Товарный фид для рекламы услуг, вакансий и недвижимости

Задача и проблема

В услугах, медицине, недвижимости и подборе персонала компании со временем упираются в ограничения стандартных рекламных форматов. Масштабировать кампании сложно без подключения дополнительных инструментов.

Мы нашли выход в настройке товарного фида — формата, который обычно используют интернет-магазины. Но на практике его можно применять шире — если предложение можно представить как позицию с понятной стоимостью.

Задача — использовать фид как рекламный формат не только для товаров, но и для услуг, вакансий и недвижимости, чтобы отделиться от конкурентов и снизить стоимость заявки.

Решение — товарные фиды для «не товарных» предложений

Товарный формат реже используют конкуренты, поэтому в аукционе может быть ниже конкуренция и, как следствие, дешевле показы и клики.

В зависимости от ниши запускаем 

• фид для рекламы услуг с разбивкой по направлениям, специалистам или локациям;
• фид для врачей — с корректной передачей специализации, стоимости приема и графика, используем фид врачей для Яндекс с учетом требований модерации и структуры карточек в Яндекс.Директе;
• фиды для недвижимости — по объектам, планировкам, корпусам или этапам строительства;
• фид для вакансий — с передачей должности, зарплаты и условий работы.

Как мы запускаем кампании с товарным фидом

Основная сложность — корректно подготовить товарный фид для рекламы «не товарных» направлений и адаптировать приложение под требования площадки. Это требует отдельной проработки структуры, цены и соответствия посадочной странице.

• Мы заполняем фид вручную в интерфейсе Директа, указывая ссылку на страницу предложения, тексты и креативы, или готовим CSV-таблицу и загружаем ее для запуска.
• Учитываем порог входа формата: без цены или с нулевой ценой запуск проблематичен, поэтому отдельно договариваемся с клиентом, какую цену указывать, и как она должна соотноситься с посадочной страницей.

Рекламные фиды для недвижимости — примеры для ЖК

Мы продвигали жилой комплекс в Воронеже с задачей увеличить продажи студий и однокомнатных квартир. Собрали фиды для недвижимости по каждой планировке и запустили перфоманс-кампании в Яндекс.Директе через товарный формат. Результат — почти в 6 раз снизили стоимость привлечения заявки через сайт.

Мы продвигали жилой комплекс в Воронеже с задачей увеличить продажи студий и однокомнатных квартир. Собрали фиды для недвижимости по каждой планировке и запустили перфоманс-кампании в Яндекс.Директе через товарный формат. Результат — почти в 6 раз снизили стоимость привлечения заявки через сайт.

Другой проект — локальное продвижение ЖК в Нижнем Новгороде с помощью фидов для недвижимости. За первые две недели получили 30 заявок по 4 000 рублей благодаря запуску рекламы через товарный фид и точной работе с аудиторией района.

Фид для вакансий — пример для поиска курьеров

Использовали рекламу для массового найма курьеров. Подготовили фид для вакансий с отдельными карточками по городам и условиям работы, передали в фид зарплату, график, бонусы и требования.

В итоге более 50% соискателей пригласили на собеседование, 13% оформили и почти 5% из вышедших на смену выполнили не менее 5 заказов. Удалось снизить стоимость заявки в 2 раза по сравнению с предыдущими кампаниями.

Фиды для врачей — продвижение в медицинской сфере

Запустили товарную кампанию по фиду для медицинской клиники, которая предоставляет лабораторные исследования и консультации врачей. В итоге в течение двух недель вырос трафик на 195%, конверсии увеличились на 167%, а стоимость заявки удалось снизить в 2 раза. Отчет по ассоциированным конверсиям показал, что около 10% всех конверсий приходилось на товарный фид.

Кому актуально это решение

Кроме интернет-магазинов, формат товарного фида для рекламы своих предложений могут использовать:

• клиники и медцентры;
• застройщики и агентства;
• работодатели и job-проекты;
• онлайн- и офлайн-образование с фиксированной стоимостью обучения;
• туроператоры и экскурсионные компании;
• IT-продукты с тарифами, которые можно отразить в фиде.