Нейросети и авторское право в 2026: как избежать исков при использовании ИИ в бизнесе

По данным исследования «Яков и Партнеры» и Яндекса, в 2025 году 71% крупных российских компании уже используют искусственный интеллект хотя бы в одной бизнес-функции. 

В основном это коммерческое применение: ИИ генерирует рекламные материалы, контент для сайтов и соцсетей, карточки товаров, код, обучающие материалы и внутренние документы. Такой контент напрямую влияет на выручку, репутацию и юридическую безопасность бизнеса.

Параллельно с использованием искусственного интеллекта бизнесом, государство формирует правовую базу работы с ИИ-контентом. Здесь у бизнеса начинаются риски: ошибки в понимании правового статуса генеративных материалов могут привести к судебным искам, блокировкам рекламы, утратой прав на контент и финансовым потерям.

Мы с нашими юристами разобрали, какой юридический статус имеет ИИ-контент, и как компании выстроить безопасную работу с нейросетями в 2026 году.

Может ли ИИ быть автором контента по ГК РФ в 2026 году

С точки зрения российского законодательства (ст. 1257 ГК РФ) ответ однозначный: автором произведения может быть только физическое лицо. Нейросеть — не субъект права, она не владеет авторскими правами и не несет ответственности. Сейчас Госдума планирует закрепить правила о праве на произведения, созданные с применением ИИ, включая определение авторства и правообладателя. Но речь все равно о правах, которые получит человек.

Позиция законодателей в 2026: регулирование ИИ в России

Государство рассматривает искусственный интеллект как приоритетное направление развития и параллельно формирует подходы к регулированию его использования. Фокус на ответственности, прозрачности и снижении рисков при работе с генеративными нейросетями.

Для бизнеса это означает, что к требованиям к использованию ИИ стоит готовиться заранее, даже если они пока не закреплены в законе.

«Кодекс этики в сфере ИИ»

Эксперты Альянса в сфере искусственного интеллекта разработали «Кодекс этики в сфере ИИ» — систему принципов и стандартов поведения  для разработчиков и пользователей ИИ-решений.

Кодекс носит рекомендательный характер и не устанавливает юридически обязательных требований, но используется как ориентир при разработке корпоративных политик и в диалоге с регуляторами.

Ключевые положения кодекса:

• ИИ должен учитывать права и интересы людей;
• ответственность за последствия применения несут создатели и пользователи технологий;
• ИИ целесообразно применять там, где он приносит практическую пользу;
• развитие технологий и доверие важнее краткосрочной конкуренции;
• информация о возможностях и рисках ИИ должна быть прозрачной и достоверной.

Законопроект о регулировании ИИ в России

Законопроект «О регулировании систем ИИ» (№ 757734-8) в процессе разработки — Минцифры планируют представить финальную версию до конца февраля 2026.

Что предлагает законопроект:

• Юридические определения. 
  Закрепить базовые термины: «генеративный ИИ» — системы, создающие текст или изображения по запросу (промпту), «синтетический контент» — их результат, «российская нейросеть» — нейросеть на локальных данных.
• Маркировку ИИ-контента.
  Возможность обязательной маркировки отдельных видов ИИ-контента — прежде всего синтетического видео, дипфейков и социально значимых материалов. На февраль 2026 года пока нет универсального требования маркировать весь контент, созданный или измененный с помощью ИИ — тексты, изображения, посты, рекламу. Но можно использовать добровольную маркировку, например, добавить надпись «Сгенерировано с помощью ИИ» или водяной знак. 
• Права на ИИ-контент.
  Судебная практика в России исходит из того, что охрана авторского права возможна только при доказанном творческом вкладе человека. Использование промптов, отбор вариантов и доработка результатов могут подтверждать такой вклад. При минимальном участии человека суды отказывают в защите прав на сгенерированный контент. 
• Ответственность за нарушения.
  Ответственность за использование чужих произведений, недостоверную рекламу, распространение запрещенной информации несет компания,  независимо от того, как создали такой контент: вручную или с помощью нейросети.
• Сценарии высокого риска.
  Отдельно выделяют сценарии повышенного риска: дипфейки, манипулятивная реклама, массовая дезинформация. Предлагается вводить дополнительные меры контроля и ответственности в таких случаях —  штрафы до 4 млн рублей, блокировку аккаунтов и уголовку за повторные нарушения.

Пока это предложения законопроекта, не вступившие в силу. 

Крупные платформы и экосистемы (включая Яндекс и VK) тестируют инструменты выявления синтетического контента и, как правило, реагируют на обращения правообладателей и жалобы пользователей.

Три сценария правового статуса ИИ-контента 

На практике выделяют сценарии статуса генеративного ИИ-контента по ГК РФ:

1. Служебное произведение

Если сотрудник использует ИИ в рамках должностных обязанностей, а результат закреплен в ТЗ или брифе — права принадлежат работодателю (ст. 1295 ГК РФ).

2. Неохраняемый результат

Когда вклад человека минимален и контент почти полностью сгенерирован машиной, на него не возникают права, конкуренты могут использовать аналог без нарушения. Эта позиция не закреплена напрямую в законе, но применяется через аналогии из практики: суды часто исходят из того, что без достаточного творческого вклада права не появляются.

Пример, когда отсылка к ИИ не сработала:

Ответчик в Деле А53-7527/2025 из практики Арбитражного суда Нижегородской области заявлял, что фотографии, которые он использовал, сгенерированы ИИ. Если бы это было так, авторское право на них бы не распространялось. 

Истец же заявлял, что фотографии принадлежат ему, и смог доказать это исходниками, подтверждающими процесс создания снимков. Ответчик не смог доказать, что сгенерировал фото раньше или создавал параллельно. 

Аргумент про ИИ оказался несостоятельным, дело завершилось в пользу истца.

3. Результат творчества промптера

Если человек продумывал промпт, отбирал варианты, дорабатывал их и вносил правки, контент признается результатом человеческого творчества.

Пример, когда была значительная переработка: 

В деле А56-43512/2024 истец обвинил издательство в плагиате: якобы издательство создает и распространяет «Инструкцию по оказанию первой помощи при несчастных случаях на предприятиях», основанную на его инструкции, и тем самым нарушает его права. 

Издательство заявило, что его произведение похожее, но творчески самостоятельное. 

Суд постановил, что инструкции ответчика значительно отличаются по оформлению. Издательство использует:

• другую цветовую гамму без ярких цветов;
• иную технику рисунка;
• другое количество и расположение тематических разделов.

При этом концептуально картинки похожи, поскольку показывают верные действия при оказании первой помощи, и их нельзя произвольно изменять.

В итоге в постановлении Суда по интеллектуальным правам от 4 июля 2025 г. N С01-724/2025 делу N А56-43512/2024 суд оставил без изменения судебные акты об отказе в удовлетворении требований истца.

Виды контента и реальные юридические риски

Юридическая ответственность возникает не из-за самого факта использования искусственного интеллекта, а в тот момент, когда результат генерации затрагивает права третьих лиц.

На практике риски появляются, если ИИ воспроизводит или имитирует:

• узнаваемый стиль конкретного автора или художника, из-за чего появляется сходство с конкретным произведением;
• элементы зарегистрированных товарных знаков, фирменных обозначений и брендов;
• фрагменты охраняемых текстов либо их структуру;
• образы, сходные с защищенными персонажами или известными изображениями.

Именно в таких ситуациях возникают претензии формата «нарушение авторских прав», «незаконное использование товарного знака» или «создание производного произведения без разрешения правообладателя».

Какие виды контента создают наибольшие риски

Наибольшую уязвимость для бизнеса создает публичный и коммерчески значимый контент, в том числе:

• рекламные креативы и рекламные кампании с AI-генерацией;
• упаковка, дизайн и фирменная айдентика;
• карточки товаров и контент для маркетплейсов;
• обучающие и методические материалы;
• публичные статьи, обзоры и аналитика.

Именно этот контент чаще всего становится предметом внимания правообладателей, рекламных площадок и контролирующих органов.

Роль платформ и проверок

Крупные интернет-платформы и экосистемы (включая Яндекс и VK) не выступают регуляторами авторского права, но участвуют в правоприменении в рамках своих правил. Как правило, они:

• реагируют на жалобы правообладателей;
• проверяют коммерческий контент на соответствие рекламному законодательству;
• могут ограничивать распространение материалов при выявлении нарушений.

Использование ИИ не освобождает бизнес от ответственности: если контент нарушает чужие права, претензии будут адресованы компании, разместившей или использующей такой материал.

Какие модели ИИ подходят для коммерческого использования

Бизнес все чаще выбирает лицензионные ИИ-решения вместо бесплатных инструментов — во многом из-за расширенных возможностей, но в том числе и из-за снижения рисков при коммерческом использовании контента.

На практике можно выделить несколько распространенных моделей лицензирования:

• Коммерческие лицензии с правами на использование результата. Прямо разрешают использовать сгенерированный контент в коммерческих целях: в рекламе, продажах, маркетинге и тиражировании. Условия использования и распределение прав фиксируются в пользовательском соглашении.
• Корпоративные тарифы с юридическими гарантиями. Провайдеры, как правило, описывают допустимые сценарии применения, ограничения и порядок урегулирования претензий, однако ответственность перед третьими лицами в большинстве случаев остается на стороне пользователя.
• Open-source решения. Лицензии могут содержать ограничения на коммерческое использование, модификацию, распространение результатов или применение в отдельных сферах.

Что важно проверить перед использованием ИИ в бизнесе

При выборе ИИ-решения для коммерческих задач компании важно проверить:

• кому принадлежат права на результат генерации;
• разрешено ли коммерческое использование контента;
• существуют ли ограничения по сфере применения;
• предусмотрены ли договорные гарантии или механизмы урегулирования претензий.

Как правило, коммерческие ИИ-платформы разрешено коммерческое использование результатов при соблюдении условий пользовательских соглашений — их стоит уточнить отдельно. Использование открытых моделей часто увеличивает правовые риски.

Практические шаги для бизнеса: как выстроить безопасную работу с ИИ в 2026 году

Использование нейросетей в бизнесе не запрещено и не требует специальных разрешений. Практика показывает, что юридическая безопасность ИИ начинается с выстроенных бизнес-процессов. 

Базовый минимум по работе с ИИ в бизнесе, который стоит внедрять сейчас:

1. Зафиксировать, кто и зачем использует ИИ

Внутри компании должно быть понятно:

• какие подразделения используют ИИ;
• для каких задач — маркетинг, дизайн, тексты, код, аналитика;
• какие инструменты и модели применяются.

Это можно оформить в виде внутреннего регламента или политики использования ИИ. Документ не нужен для проверок, но понадобится при спорах и разборе инцидентов.

2. Обеспечить человеческий вклад в создаваемый контент

Судебная практика в России опирается на наличие творческого участия человека. Поэтому важно:

• использовать ИИ как инструмент, а не как автономного автора;
• фиксировать участие сотрудников: формирование промптов, отбор вариантов, правки, переработку;
• избегать публикации «сырых» результатов генерации без доработки.

Это снижает риск признания контента неохраняемым и упрощает защиту прав.

3. Проверять лицензионные условия используемых ИИ-решений

Перед коммерческим использованием ИИ необходимо убедиться:

• разрешено ли использовать результат в коммерческих целях;
• нет ли ограничений по сферам применения;
• не накладывает ли лицензия запреты на переработку или распространение.

Особое внимание стоит уделять open-source моделям и сторонним сервисам без прозрачных пользовательских соглашений.

4. Контролировать риски нарушения чужих прав

ИИ не гарантирует юридическую чистоту результата. Для публичного и коммерческого контента важно:

• проверять тексты, изображения и дизайн на заимствования;
• избегать имитации узнаваемого авторского стиля, чтобы не получилось похожее произведение;
• не использовать элементы, сходные с товарными знаками и защищенными персонажами;
• отдельно проверять рекламные креативы и упаковку.

Ответственность за нарушения всегда несет компания, а не разработчик ИИ.

5. Разделять внутренний и публичный контент

Риски для бизнеса зависят от контекста использования:

• внутренние документы и рабочие материалы создают минимальные правовые риски;
• публичный и коммерческий контент требует максимального контроля.

Для разных типов контента целесообразно применять разные уровни проверки и согласования.

6. Подготовиться к изменениям регулирования

Регулирование ИИ в России формируется постепенно. Бизнесу важно:

• отслеживать изменения в законодательстве и судебной практике;
• быть готовым адаптировать процессы под новые требования;
• не строить работу на серых или неясных лицензиях.

Такой подход снижает риск претензий, упрощает защиту позиции компании и делает работу с ИИ управляемой.

Главный вывод для бизнеса

ИИ — законный и полезный инструмент для бизнеса. Генерация контента напрямую влияет на финансовые риски, репутацию компании, устойчивость маркетинговых каналов и общую юридическую безопасность бизнеса. Основные юридические риски связаны с отсутствием процессов, фиксации ответственности и понимания прав на результат.

Компании, которые контролируют лицензии, человеческий вклад и публичное использование контента, могут безопасно применять нейросети в коммерческих задачах и в 2026 году.

FAQ: отвечаем на ваши вопросы об ИИ в промышленности

— Кому принадлежат права на контент, созданный с помощью ИИ?

Авторские права возникают только при наличии творческого вклада человека. Если сотрудник формулирует запросы, отбирает результат, дорабатывает его и принимает решения — такой результат может охраняться как объект авторского права. Полностью автоматическая генерация без творческого участия человека авторским правом не защищается.

— Можно ли использовать ИИ-контент в рекламе и коммерческих проектах?

Да, если это разрешено лицензией используемой ИИ-модели и контент не нарушает права третьих лиц. При этом компания несет ответственность за содержание рекламы, даже если она создана с помощью ИИ.

— Нужно ли маркировать контент, созданный или измененный ИИ?

Маркировка предусмотрена в готовящихся нормах, но на начало 2026 года единое обязательное требование не введено. Однако для публичного и рекламного контента регуляторы и площадки ориентируются на прозрачность происхождения материалов, и бизнесу важно быть готовым к формальному закреплению этой обязанности.

— Кто отвечает за нарушения в ИИ-контенте — разработчик нейросети или компания?

Ответственность несет тот, кто использует и публикует контент. Разработчик ИИ отвечает только в рамках своей лицензии и договорных обязательств. Если компания использует сгенерированный материал в бизнесе, именно она отвечает за нарушения авторских прав, товарных знаков и законодательства о рекламе.