Сайт в топе, а трафика нет? Узнайте, как бизнесу использовать нейровыдачу Яндекса в свою пользу

В 2024–2025 годах Яндекс активно внедряет ИИ-технологии в работу алгоритмов поисковой выдачи. Меняется подход к оценке контента на сайте, нейросети учатся понимать намерения пользователя и сразу формулировать готовые ответы, максимально соответствующие запросу. Старые SEO-тактики теряют эффективность, нужно приспосабливаться к новым реалиям. 

В этой статье рассказываем, как устроена генеративная выдача, как адаптировать сайт под новую выдачу Яндекса, удержать трафик и эффективно продвигать бизнес.

Что такое нейропоиск в Яндексе и как он работает

Нейропоиск — это новая технология, которую Яндекс использует для быстрых ответов прямо в поисковой выдаче. ИИ агрегирует информацию с сайтов и формулирует краткий ответ на запрос пользователя со ссылками на первоисточники.

Как работает нейропоиск Яндекса или Гугла:

1. Вы вводите запрос — например, «как выбрать CRM».
2. ИИ анализирует сотни страниц, находит самые полезные фрагменты из гайдов, сравнений, экспертных статей.
3. В выдаче появляется готовый ответ в виде текста, списка или таблицы со ссылками на источники. Ссылки отображаются в виде доменов с фавиконами — сразу после соответствующих фрагментов ответа.

Бизнес теряет трафик из-за нейровыдачи — что делать?

Нейровыдача находится сразу под поисковой строкой, поэтому это первое, на что пользователь обращает внимание. Сайты неминуемо теряют трафик, даже если находятся в топе выдачи — с этим придется смириться. Но это не значит, что мы не можем использовать новые возможности.

Особенность генеративной выдачи в том, что теперь пользователям не обязательно переходить по ссылкам в поисках ответа на запрос. Но попадание сайта в нейроответ дает хотя бы шанс, что пользователь заметит ваш сайт и перейдет по ссылке, например: 

• за подробностями, ведь нейровыдача дает краткий ответ;
• для проверки результата, поскольку часто пользователи понимают, что ИИ может ошибаться;
• для следующего действия — заказа или покупки, потому что генеративная выдача пока не предусматривает такой функциональности.

Выходит, что бизнесу сегодня нужно не только стремиться в топ выдачи, но и попасть в поле зрения нейросети, чтобы хоть так получать свои переходы от пользователей.

Кейс: как использовать нейровыдачу для привлечения клиентов

Для типографии Print Pro мы оптимизировали тексты на страницах услуг, чтобы они нравились алгоритмам ИИ-поиска и попали в нейровыдачу. 

Что мы сделали:

• Добавили четкую структуру, экспертные рекомендации, конкретные цифры и ответы на ключевые вопросы пользователей.
• Параллельно запустили захват трафика из нейровыдачи: создали отдельный раздел блога и начали публиковать по два экспертных материала в месяц.

Такая стратегия превращает нейровыдачу в дополнительный канал привлечения клиентов: оптимизированный контент попадает в нейровыдачу и направляет заинтересованных пользователей на сайт, а продуманная структура и информативность материалов повышают конверсию в заказы.

Эти работы входили в нашу SEO стратегию для Print Pro. После полугода сотрудничества с Riverstart сайт типографии стал стабильно привлекать целевой органический трафик без дополнительного рекламного бюджета, а конверсия в заявку выросла в 2 раза.

Разберем, что нужно делать, чтобы попадать в генеративные ответы Яндекса по интересным для бизнеса запросам.

Новые приоритеты ранжирования в нейропоиске от Яндекса: как адаптировать свой сайт

Теперь в топе только те, кто продвигает по-настоящему экспертный сайт, понимает потребности своей аудитории и готов приспосабливаться к новому. Алгоритмы поисковика учитывают не только ключевые слова, но и смысл запроса, контекст, поведение пользователя и его прошлые интересы. Ваша задача — облегчить им работу.

Собрали для вас актуальные советы, которые помогут вашему бизнесу попасть в AI-блоки и увеличить входящий трафик.

1. Подключите сервисы Яндекса и настройте микроразметку

ИИ-алгоритмы Яндекса отдают предпочтение бизнесам, которые активно используют их инструменты и дают информацию в понятном для них виде — с помощью структурированных данных, которые алгоритм сможет обработать, понять и использовать при формировании ответов.

Используйте микроарзметку Schema.org для указания важной информации: названия, описания, цены, изображений, рейтингов, контактов и других элементов, которые могут отображаться как расширенные сниппеты или товарные карточки в выдаче. Это и повышает кликабельность в выдаче, и помогает нейросети обратить внимание на ваш контент. 

Что использовать:

• Локальный бизнес и услуги: через «Яндекс.Вебмастер» можно передавать микроразметку (Schema.org, Open Graph и другие форматы), чтобы поисковик корректно отображал рейтинг, отзывы, контакты, адреса, режим работы. Используйте встроенный валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере для проверки.
• Контент-проекты: микроразметка помогает выделить авторство, дату публикации, рубрику статьи и структурировать блоки «Вопрос–ответ» или «Пошаговая инструкция» для нейропоиска.
• E-commerce: подключите свой каталог к сервису «Яндекс.Товары». Так ИИ сможет подтягивать данные о товарах — цену, наличие, фото, характеристики — прямо в поисковую выдачу. Это повышает кликабельность сниппетов и помогает попасть в блоки с карточками товаров.

2. Переходите от высокочастотных к средне- и низкочастотным запросам

Нейровыдача ориентируется на сайты, находящиеся в топ-5. Многие компании до сих пор гонятся за высокочастотными запросами, однако в эпоху нейропоиска это стратегически неверно: по высокочастотникам уже сформирована мощная генеративная выдача. Ваши шансы попасть в AI-блок по широкому запросу, например, «доставка еды», минимальны.

Как найти такие запросы:

• используйте «Яндекс.Вордстат» и парсеры для поиска ключей с частотностью 10–500 показов в месяц;
• анализируйте запросы реальных пользователей из отчётов «Поисковые запросы» в вашей Яндекс.Метрике;
• отслеживайте, какие вопросы и формулировки используют ваши клиенты в соцсетях и отзывах.

Для таких ключей лучше готовить узкоспециализированные материалы: обзоры, инструкции, подборки, FAQ. Алгоритмы ИИ будут воспринимать их как экспертный и релевантный контент, а конкуренция за попадание в нейровыдачу будет минимальной.

3. Создавайте глубокий экспертный контент, решающий проблемы пользователей

Раньше можно было вставить много ключевых слов и только за счет этого оказаться в топе. Сегодня все иначе: алгоритмы, наученные на отобранных качественных текстах, анализируют, насколько материал действительно отвечает на запрос пользователя и решает его проблему. 

Чтобы контент попал в нейровыдачу и при этом работал на конверсию, он должен быть:

1. Экспертным — автор или компания должны разбираться в теме, желательно подтверждать опыт кейсами.
2. Структурированным — читатель должен быстро находить нужную информацию.
3. Практически полезным — инструкции, чек-листы, сравнительные таблицы, калькуляторы.

Бизнесу нужно писать не общие рассуждения, а пошаговые инструкции с конкретными примерами. Советуем структурировать контент по схеме:

1. Проблема: четко обозначьте проблему в первых абзацах. Например: «83% малого бизнеса теряют клиентов из-за неправильного выбора CRM».
2. Решение: предложите решение в виде пошагового руководства. Используйте маркированные списки, чек-листы, сравнительные таблицы. 
3. Пример из практики: добавьте реальный кейс, как решение помогает в конкретных ситуациях. В примере про те же CRM, читателям будет интересно узнать, как внедрение CRM в работу конкретной организации увеличило продажи.
4. Заключение: сформулируйте выводы и рекомендации. Избегайте общих фраз, нужна только конкретика.

4. Не полагайтесь на ИИ — не получится делегировать полностью. Используйте мнения реальных экспертов

ИИ не заменяет эксперта и не способен создавать по-настоящему полезный контент. Алгоритмы Яндекса и Google оценивают материалы по глубине раскрытия темы, наличию цифр, кейсов реальных компаний и авторству специалиста. Анонимные или полностью сгенерированные статьи теряют вес.

Доверяйте создание контента коммерческим авторам, которые умеют:

• выуживать знания и реальные примеры у ваших экспертов;
• структурировать информацию;
• лаконично и понятно доносить её аудитории.

Например, статья «Как оформить ипотеку», написанная реальным кредитным специалистом, имеет больше шансов попасть в нейровыдачу, чем обезличенный текст, сгенерированный ChatGPT на основе общих и часто устаревших советов из интернета.

При этом мы не советуем отказываться от ИИ полностью: это хороший инструмент, который ищет ошибки, помогает сформулировать фразу, подобрать варианты заголовков или улучшить структуру. 

5. Следите за «гигиеной» сайта

ИИ может проигнорировать ваш контент, если страницы плохо структурированы. Как сделать чтение удобным для пользователя:

• Структура текста — используйте заголовки H1–H4, подзаголовки, короткие абзацы. Текст, написанный «одним полотном», воспринимается хуже.
• Скорость загрузки — Core Web Vitals должны быть в зелёной зоне, иначе алгоритмы снижают приоритет страницы.
• Чистая разметка — применяйте Schema.org для описания контента и блоков FAQ, чтобы алгоритмы понимали структуру и смысл страниц.
• Адаптивность — текст и дизайн должны хорошо работать на мобильных устройствах и для голосового поиска.
• UX и визуализация данных — добавляйте оглавление с якорями, информативные таблицы и графики, логично разделяйте текстовые блоки для удобства чтения.

Поддержание этих стандартов повышает вероятность того, что ИИ корректно обработает ваш контент и покажет его в нейровыдаче, а пользователи быстрее найдут нужную информацию.

Коротко о главном: нейропоиск — ваш шанс обойти конкурентов

Адаптация сайта к требованиям нейровыдачи Яндекса — важный этап для видимости бизнеса. Мы погружены в эту тему и помогаем компаниям проходить такую адаптацию — это часть нашей текущей практики. Для своих клиентов, которые хотят сохранить позиции ранжирования, мы: 

• проводим аудиты — выявляем страницы, которые теряют трафик, и определяем причины;
• перерабатываем контент — делаем его экспертно-помогающим, а не рекламным;
• оптимизируем сайты — улучшаем скорость загрузки, работаем с микроразметкой, адаптируем под голосовой поиск;
• тестируем новые форматы контента — гайды, сравнения, кейсы с реальными цифрами;
• мониторим AI-блоки — отслеживаем, попадает ли ваш контент в нейровыдачу.

Пользователи, которые переходят из AI-блоков на ваш сайт, уже заинтересованы в решении. Значит, конверсия в заявку может быть выше. Поэтому благодаря попаданию в нейроответы, вы можете получить клики пользоватетей, которые уже готовы купить или оставить заявку. 

Нейропоиск — это не конец SEO, а новая эра, под которую нужно адаптироваться.