Витрина продукции на сайте для демонстрации товара

Задача и проблема

Когда производитель обновляет упаковку, расширяет ассортимент или выводит на рынок новую продукцию, сайт становится одной из главных площадок для ее презентации. Если товары оформлены как обычный каталог с небольшими карточками и техническими характеристиками, пользователю сложно увидеть различия между линейками, запомнить упаковку и быстро разобраться в ассортименте.

Особенно после редизайна важно показать новую упаковку партнерам, дистрибьюторам и покупателям так, чтобы продукт запоминался визуально.

Задача — разработать цифровую витрину товаров на сайте, которая помогает наглядно представить ассортимент, подчеркнуть преимущества упаковки и сделать продукцию главным элементом сайта.

О клиенте

«Северная Долина» — производитель молочной продукции, флагманская торговая марка агрохолдинга «Шахунское молоко», который входит в структуру агрохолдинга «РУСЛАКТО». Продукция бренда представлена в 57 регионах России. К началу проекта компания обновила фирменный стиль и упаковку, поэтому новый сайт должен был поддержать обновленный образ бренда и наглядно представить ассортимент покупателям, партнерам и дистрибьюторам.

Решение — презентация продукции вместо обычного каталога

Молочный бренд «Северная Долина» провел редизайн и обновил упаковку продукции. Мы разработали новый сайт, который поддерживает редизайн, и отрисовали наглядную цифровую витрину продуктов бренда.

Изначально продукция на сайте была оформлена как каталог интернет-магазина: небольшие карточки товаров на белом фоне и краткое описание характеристик. При этом не было функции интернет-магазина.

Упаковка как главный элемент сайта

Изначально продукция на сайте была представлена в формате обычного каталога: небольшие карточки товаров, белый фон и краткие характеристики. Такой подход подходит для поиска конкретной позиции, но не помогает показать новую упаковку, визуальные различия между линейками и характер бренда.

Мы построили раздел продукции по принципу цифровой витрины. Товары получили больше визуального пространства: пользователь сразу видит упаковку, цветовые решения и особенности каждой линейки. Сайт продолжает опыт знакомства с продуктом из магазина, где внешний вид упаковки помогает выбрать товар среди других.

Цифровая кодировка помогает ориентироваться в ассортименте

Чтобы сохранить связь между сайтом и упаковкой, мы перенесли визуальную систему бренда в интерфейс. Для разных категорий и видов продукции использовали цветовую кодировку, основанную на оформлении упаковки.

Например, молоко жирностью 2,5% оформлено в голубой цветовой гамме, а молоко 3,5% — в красной. Пользователь быстрее различает продукты внутри одной категории, а знакомые цвета помогают находить нужную позицию так же легко, как на полке магазина.

Такой подход особенно важен для брендов с большим ассортиментом: визуальные элементы помогают структурировать каталог и сокращают время поиска нужного продукта.

Каждая продуктовая линейка получила собственное пространство

Для каждого товара разработали отдельную страницу с фотографиями, характеристиками и информацией о продукте. Это позволяет подробно раскрыть особенности продукции и показать преимущества каждой позиции.

Специальные направления бренда — Lactose Free, Professional Line и йогурты с наполнителями — вынесли в отдельные разделы. Для них создали самостоятельную подачу, чтобы подчеркнуть развитие ассортимента и показать партнерам новые возможности бренда.

Какие задачи помогает решать такой подход

Разработанный нами дизайн витрины продукции помогает компаниям показывать товары на сайте так, чтобы пользователь быстрее понимал ассортимент, различал продуктовые линейки и обращал внимание на особенности бренда.

С его помощью можно:

• представить новую упаковку после ребрендинга;
• показать ассортимент в понятной визуальной системе;
• выделить отдельные продуктовые направления;
• упростить выбор товара внутри большой линейки;
• создать презентацию продукции для покупателей и партнеров;
• поддержать запуск новых товаров на рынке.

Кому актуально это решение

Витрина продукции нужна на сайтах компаний, где внешний вид товара влияет на узнаваемость бренда и восприятие продукции:

• производителям продуктов питания и напитков;
• брендам косметики и ухода;
• производителям электроники и гаджетов;
• ювелирным брендам;
• производителям аксессуаров;
• fashion- и lifestyle-брендам.