UX-дизайн сайта Проектного Бюро антивозрастной косметики

Дизайн сайта компании в сфере исследований и производства косметики

«РОС-Химия» поставляет косметическое сырье из Южной Кореи, производит активы и готовую косметику. Компания создала «Проектное бюро антивозрастной косметики», которое проводит лабораторные исследования и разрабатывает новые активы и формулы.

Сайт бюро должен помогать выстраивать доверие и привлекать клиентов: показывать экспертизу, демонстрировать каталог активов и подталкивать к сотрудничеству. Исходный сайт выглядел перегруженным, и не использовал репутационный капитал «РОС-Химии» — из-за различий в айдентике его не воспринимали как часть известного бренда.

1. Выделили группы аудитории и изучили, как они используют сайт

Чтобы сайт стал удобным инструментом продаж и укреплял доверие к бренду, мы выстроили новую систему навигации по страницам и облегчили визуальную подачу.

Мы изучили, как люди пользуются сайтом, какие страницы открывают и где сталкиваются с трудностями. Это позволило выстроить структуру вокруг реальных действий пользователей.

Вместе с клиентом выделили четыре ключевые аудитории:

• производители ищут сырье;
• предприниматели и блогеры — возможности выпуска продукции под своим брендом;
• технические директора — активы и составы;
• маркетологи — экспертные материалы и информацию о трендах.

Новая структура сайта учитывает это: теперь каждый сегмент находит нужную информацию 
без лишних шагов.

2. Разработали новую навигацию 
и структуру каталога 

Основное внимание команда Riverstart уделила навигации и организации контента. Мы переработали структуру каталога в соответствии с задачами и потребностями аудитории. 

Из масштабного ассортимента продуктов получился каталог косметического сырья, разделенный по потребностям аудитории на активы, компоненты косметики, пигменты и наполнители. У каждого раздела своя система фильтров по актуальным для них характеристикам.

3. Представили компоненты через их свойства и характеристики

Обновили визуальную подачу так, чтобы каждый продукт выглядел понятно и выразительно:

• активные компоненты показали через их состав, действие на кожу и область применения;
• готовые средства — через текстуру, способ нанесения и заметный эффект;
• глиттеры и пигменты — через яркие визуальные решения, передающие блеск и игру цвета.

Теперь страницы не просто рассказывают о продукции, а помогают увидеть и почувствовать ее эффект. Дизайн стал частью коммуникации бренда, он подчеркивает экспертный образ компании.

4. Создали визуальную концепцию — наука в глянцевом журнале

Мы объединили научный подход компании и эстетику бьюти-индустрии, для которой Бюро исследует компоненты. Ассоциации с научной лабораторией — «стерильность», холодные оттенки, чистоту, стекло пробирок, большое количество воздуха в оформлении — соединили с журнальным глянцем о красоте и молодости: это крупные заголовки, выразительная типографика и акцентные блоки, яркие фотографии, передающие текстуру косметических средств, их компонентов и эффект, которые они оказывают на кожу.

5. Сделали акцент на экспертах компании

Сайт показывает, что за брендом стоит команда профессионалов, а экспертность подтверждается не словами, а фактами. 

Мы выделили отдельный раздел для научного сервиса, продемонстрировав список исследований и новейшее оборудование, и раздел для основателя компании — врача, кандидата медицинских наук и эксперта в косметическом производстве Алексея Юрьевича Прокопова. Структурировали масштабную базу знаний о составах и исследованиях, чтобы пользователь сразу оценил и смог использовать библиотеку с книгами, курсами и лекциями Прокопова.

Сайт для сильного бренда экспертов 
в области anti-age

За четыре месяца работы сайта заметна эффективность изменений. Пользователи стали дольше изучать контент перед обращением за консультацией, находить ответы на вопросы и понимать, какие задачи может делегировать экспертам из Проектного Бюро.

Время сеанса пользователя на новом сайте увеличилось в 1,3 раза, а глубина просмотра — в 1,4 раза по сравнению с прошлой версией.

Сайт Проектное Бюро воспринимается как надежный и компетентный эксперт в области антивозрастной косметики. Компания получила сайт с продуманной структурой, современной визуальной системой и удобной навигацией по каталогу. Новый дизайн объединяет научный подход и эстетику индустрии красоты, подчеркивает экспертизу бренда и вызывает доверие аудитории. Интерфейс выглядит цельно и органично вписывает бренд в экосистему «РОС-Химии», сохраняя его самостоятельность.