Дизайн-концепция корпоративного сайта логистической компании

Задача и проблема

Большинство корпоративных сайтов промышленных компаний строятся одинаково: список услуг, цифры, фотографии и технические характеристики. Пользователю приходится самостоятельно разбираться, чем одна компания отличается от другой и какие преимущества она дает бизнесу.

Для логистических компаний задача усложняется еще сильнее. Масштаб перевозок, размер вагонного парка, география работы и опыт сложно показать так, чтобы эти цифры действительно производили впечатление и помогали принять решение о сотрудничестве.

Задача — разработать дизайн сайта промышленной компании, который последовательно познакомит пользователя с бизнесом, объяснит преимущества через понятные образы и превратит корпоративную презентацию в увлекательный рассказ.

О клиенте

АО «Уголь-Транс» — лидер по перевозке угля в России. Компания перевозит более 300 видов горно-металлургической продукции по железным дорогам от Владивостока до Мурманска и Риги. 

Решение — превратили презентацию компании в интерактивное путешествие

Разработали концепцию корпоративного сайта: показали преимущества логистической компании через историю перевозки груза, где каждый следующий экран продолжает маршрут поезда, чтобы сделать сложные услуги и масштаб бизнеса понятными пользователю.

Превратили путь груза в путь пользователя

Основой концепции стало движение железнодорожного состава. При загрузке сайта локомотив присоединяет вагоны, после чего пользователь отправляется в путешествие вместе с поездом. Этот маршрут становится логикой всей презентации.

Клиент передает груз в точке А и получает его в точке Б, а «Уголь-Транс» берет на себя все задачи, связанные с перевозкой, независимо от расстояния и объема груза. Движение состава оказалось самым точным образом для рассказа обо всем пути перевозки и возможностях компании.

Получается единая история, в которой каждый следующий раздел логично продолжает предыдущий.

Перевели сложные цифры на понятный язык

Главная задача концепции — сделать масштаб компании наглядным. Важные показатели мы выделили на странице и дополнили понятными визуальными образами. Например, гора на горизонте повторяет форму графика, превращая сухую статистику в часть окружающего мира.

Особое внимание уделили вагонному парку компании. Пользователю сложно представить, насколько велики 30 066 полувагонов, поэтому мы нашли понятное сравнение: если выстроить их друг за другом, длина состава будет сопоставима с высшей точкой орбиты полета Юрия Гагарина. Такая метафора позволяет буквально почувствовать масштаб бизнеса.

После этого пользователь возвращается к реальным преимуществам компании и узнает, что парк «Уголь-Транса» — самый молодой в России. Иллюстрации вагонов сопровождаются краткой информацией о каждой модели, поэтому технические особенности воспринимаются значительно проще.

Сделали преимущества компании наглядными

Каждый экран отвечает на вопрос, почему клиенту выгодно работать именно с этой компанией. По иллюстрациям пользователь сразу понимает, с какими видами грузов и объемами работает «Уголь-Транс».

Меняющийся фон и смена времени суток показывают, что перевозки продолжаются днем и ночью. Без дополнительных пояснений становится понятно, что компания работает круглосуточно и обеспечивает непрерывную доставку грузов

Подкрепили преимущества реальными проектами

После знакомства с возможностями компании пользователь переходит к кейсам. Здесь показаны реальные проекты, известные заказчики, маршруты перевозок и задачи, которые компания решала для бизнеса. Так преимущества получают подтверждение на практике.

Добавили интерактивные инструменты

Концепция сайта не ограничивается презентацией компании. «Уголь-Транс» предоставляет услугу попутных перевозок, поэтому мы предусмотрели интерактивную карту. Пользователь может увидеть доступные перевозки, изучить направления и откликнуться на подходящий маршрут.

Завершили историю людьми, которые стоят за сервисом

Финальной точкой маршрута становятся сотрудники компании. Именно они планируют логистику, подбирают маршруты и решают сложные задачи клиентов. Вагоны и локомотивы — лишь инструменты.

Такое завершение напоминает пользователю, что он выбирает не парк техники, а команду специалистов, которая отвечает за весь процесс перевозки.

В итоге традиционная презентация компании превратилась в путешествие вместе с железнодорожным составом. Все ключевые факты о бизнесе мы перевели на язык понятных пользователю образов, поэтому преимущества компании воспринимаются быстрее и запоминаются лучше.

Какие задачи помогает решать такой подход

Перед разработкой концепции мы изучили особенности работы логистической компании, ожидания клиентов и способы презентации сложных услуг. На основе этого построили сценарий, который помогает постепенно знакомить пользователя с компанией и объяснять преимущества бизнеса через понятные визуальные образы.

Такой подход помогает решить сразу несколько задач:

• разработка сайта для промышленной компании, где важно показать масштаб бизнеса;
• дизайн корпоративного сайта, который помогает объяснить сложные услуги без перегрузки технической информацией;
• презентация преимуществ компании через понятные пользователю сценарии;
• визуализация сложных показателей и статистики через метафоры и интерактивные элементы;
• создание запоминающегося образа компании для клиентов, партнеров и потенциальных инвесторов.

Кому актуально это решение

Такой подход подойдет компаниям, которым важно понятно представить сложные услуги и подчеркнуть масштаб бизнеса:

• логистическим компаниям;
• промышленным предприятиям;
• транспортным операторам;
• производственным холдингам;
• экспортерам сырья и промышленной продукции;
• компаниям, работающим в сфере B2B и промышленной инфраструктуры.