Презентационный сайт новой продукции для промышленной компании

Задача и проблема

Когда компания выводит на рынок новую продукцию, потенциальные покупатели еще не знают ее преимуществ и продолжают выбирать привычные решения. Простого каталога с характеристиками недостаточно. Важно быстро показать, чем новый продукт отличается от существующих аналогов, в каких задачах он выигрывает и почему его стоит выбрать.

Задача — разработка сайта для производителя, который станет инструментом презентации новой продукции, поможет объяснить преимущества сложного технического изделия и будет эффективно работать с рекламным трафиком. 

О клиенте

Борский силикатный завод — один из крупнейших производителей строительных материалов в Нижегородской области. Предприятие работает с 1931 года и сотрудничает с дилерами в 18 регионах России и застройщиками жилых комплексов в 12 городах. Завод запускал производство новой для российского рынка продукции — пустотных плит перекрытий. 

Решение — разработка презентационного сайта продукции

Создали сайт, который знакомит покупателей с новой продукцией, показывает ее преимущества и помогает перейти к оформлению заказа.

Превратили карточку товара в презентацию продукта

Покупателю важно увидеть характеристики новой продукции и понять, чем она лучше привычных материалов. Мы построили карточку товара построили как презентацию продукта. Вместо длинного перечня характеристик показываем разницу между новой продукцией и традиционными железобетонными плитами.

Например, пользователь сразу видит, что новые пустотные плиты почти в два раза легче классических аналогов. Такое сравнение воспринимается значительно быстрее, чем обычный список технических параметров.

Визуализировали преимущества через анимацию

Для каждого преимущества мы подобрали понятный способ визуализации. Анимация не просто делает страницу динамичной — она помогает за несколько секунд понять разницу между новой продукцией и привычными решениями.

Закрашивание поверхности показывает возможность обработки нижней части плиты, появление зелени — экологичность материала, смена рендеров позволяет быстро сравнить характеристики новой продукции с традиционными аналогами.

Главной особенностью проекта стала анимация, которая объясняет характеристики продукции и помогает быстрее воспринимать сложную техническую информацию. Но мы использовали анимацию только там, где она уместна и помогает объяснить преимущества. Сайт должен продавать новый продукт, а не демонстрировать дизайнерские эффекты.

Главной особенностью проекта стала анимация, которая объясняет характеристики продукции и помогает быстрее воспринимать сложную техническую информацию. Но мы использовали анимацию только там, где она уместна и помогает объяснить преимущества. Сайт должен продавать новый продукт, а не демонстрировать дизайнерские эффекты.

Построили структуру по сценарию покупки

Мы расположили информацию так, чтобы пользователь последовательно познакомился с продукцией и мог оформить заказ без лишних переходов.

Основные характеристики изделий, таблицу размеров и переход к покупке разместили на одном экране. Пользователю не приходится искать нужную информацию по разным разделам сайта.

Упростили оформление заказа

Новая продукция требует пояснений, но оформление заказа должно оставаться простым. Часто решение о покупке принимают прямо на строительной площадке, поэтому корзину намеренно сократили до самых необходимых полей. Такой сценарий одинаково удобен и на компьютере, и на смартфоне. Дополнительно усилили конверсию крупными баннерами специальных предложений и заметной скидкой при покупке сопутствующей продукции.

Сделали отдельные сценарии для разных клиентов

Мы выделили две основные аудитории сайта — дилеров и строительные компании. «Борский силикатный завод» сотрудничает с дилерами в 18 регионах страны и застройщиками жилых комплексов в 12 городах. Их задачи различаются, поэтому для каждой сделали отдельную страницу с информацией, которая важна именно ей.

Так пользователи быстрее находят нужные условия сотрудничества и не отвлекаются на информацию, которая к ним не относится.

Добавили инструменты, которые помогают принять решение

Клиенты часто не знают, сколько плит им нужно купить, чтобы покрыть определенную поверхность. Для этого случая мы разработали онлайн-калькулятор. Пользователь вводит площадь или размеры перекрытия, а система автоматически рассчитывает количество плит и стоимость заказа. Это избавляет от ручных расчетов и снижает вероятность ошибки при оформлении.

Пока выполняется расчет, пользователь видит, как строящееся здание постепенно закрывается плитами. Такой прием делает ожидание результата более наглядным.

Отдельно реализовали выбор транспорта для доставки. Пользователь сразу видит габариты автомобилей и дополнительные возможности, например наличие манипулятора, поэтому подобрать подходящий транспорт значительно проще.

Какие задачи помогает решать такой подход

Перед проектированием мы изучили особенности новой продукции, процесс выбора строительных материалов и сценарии покупки разных категорий клиентов. На основе исследования построили структуру сайта, сформировали позиционирование продукта и добавили инструменты, которые помогают принять решение о покупке.

Такой подход актуален для многих задач:

• разработка сайта для производителя, который выводит новую продукцию на рынок;
• разработка презентационного сайта для сложных технических товаров;
• понятная демонстрация преимуществ новой продукции по сравнению с существующими аналогами;
• повышение эффективности рекламного трафика за счет продуманной структуры и пользовательских сценариев;
• упрощение выбора продукции и оформления заказа;
• создание отдельных сценариев для дилеров, строительных компаний и других категорий клиентов.

Кому актуально это решение

Такой подход будет полезен компаниям, которым важно понятно представить сложную продукцию и увеличить количество обращений с сайта:

• производственным предприятиям;
• промышленным компаниям;
• производителям строительных материалов;
• машиностроительным предприятиям;
• поставщикам инженерного оборудования;
• компаниям, выводящим на рынок новые продукты и технологии.