HR-маркетинг для Lamoda

Lamoda — один из крупнейших интернет-магазинов в России и СНГ. Компания наращивает объемы продаж, открывает новые точки выдачи заказов и офлайн-магазины, поэтому ее потребности в найме сотрудников растут. 

Riverstart помогает Lamoda использовать HR-маркетинг для ускорения найма. Клиент предоставляет креативы, тексты и интересующие его площадки, а мы берем на себя рутинную работу по запуску programmatic-рекламы и организации размещений в Телеграме и ВКонтакте.

Мы точечно подключаем HR-маркетинг для поиска сотрудников. К примеру, находим:

• водителей-курьеров, потребность в которых возникла с увеличением объема продаж;
• продавцов перед открытием новых точек — магазинов спортивной одежды и обуви;
• аналитиков, ML-разработчиков и других узких специалистов для Lamoda Tech.

Стандартные способы привлечения сотрудников, которые используют HR-специалисты, имеют свои ограничения. HR-маркетинг позволяет выделиться среди массы предложений работы на площадке с вакансиями и привлечь внимание соискателя. Или даже напрямую выйти на подходящую аудиторию, не ограничиваясь пользователями сайтов вакансий: например, в Телеграме или ВКонтакте.

Берем на себя рутину

Мы можем разрабатывать стратегии продвижения и самостоятельно запускать кампании, а можем влиться в процесс на стороне клиента и освободить его от части задач. 

Lamoda предоставляет нам готовые тексты объявлений, креативы и варианты интересных каналов для размещения. Мы берем на себя рутину — запускаем продвижение и тестируем варианты:

• договариваемся с администратором канала или рекламной биржей;
• адаптируем тексты и креативы под формат площадки;
• добавляем к ссылкам UTM для анализа результатов;
• проводим все оплаты;
• контролируем размещения объявлений;
• предлагаем свои списки релевантных каналов и групп в Телеграме и ВКонтакте.

Запускаем кампании для быстрого результата

Мы делали запуски рекламы для разных вакансий Lamoda: продавцов в офлайн-точки, водителей-курьеров, аналитиков, специалистов по ML. Стандартная кампания для поиска сотрудника длилась около месяца. За это время мы организовывали размещения объявлений и компания закрывала вакансию, поскольку находила нужное количество сотрудников.

К примеру, для поиска водителей-курьеров мы запускали performance-кампанию. Lamoda подготовила креативы и тексты, а мы запустили programmatic-рекламу на площадках.

Коэффициент конверсии в рамках этой кампании составил 7,54%. Кампания длилась ровно месяц — с 30 января по 29 февраля 2024 года.

Ускоряем поиск сотрудников с помощью HR-маркетинга

Задача Lamoda — как можно быстрее запустить кампанию для поиска сотрудников и закрыть вакансии разных подразделений. Мы помогаем решать такие задачи оперативно: подбираем настройки, запускаем продвижение, тестируем каналы и оптимизируем процесс, чтобы быстро найти сотрудника на нужную позицию.