![SEO и реклама для «Интра»](/assets/content/cases/intra/rectangle-84-1.jpg)
SEO и реклама для «Интра»
Увеличили визиты на 31% благодаря оптимизации сайта медицинского центра и подняли конверсию на 167% с помощью рекламы в Яндекс.Директ.
Медицинский центр «Интра» из Нижнего Новгорода предлагает консультации специалистов, лабораторные исследования и медицинскую помощь. Записаться на прием можно через звонок администратора или заполнение формы на сайте.
Riverstart занимались сайтом центра: оптимизацией и привлечением платного трафика. Проанализировали, что мешает выйти в топ выдачи, исправили технические ошибки, поработали со структурой сайта, улучшили коммерческие факторы. С помощью Яндекс.Директа привели на сайт целевой трафик, который превратился в заявки.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682571-2-1.png)
SEO для медицинского сайта
Проанализировали сайт, нашли ошибки и внедрили новые идеи для развития сайта медицинского центра «Интра».
Провели технический аудит сайта и исправили ошибки
Аудит технических параметров позволяет найти проблемы, мешающие поисковым роботам анализировать контент и индексировать сайт. Из-за этого важные страницы не появляются в выдаче по запросам, которые аудитория использует для поиска медицинских услуг. Или занимают позиции ниже, чем могли бы.
Мы провели технический аудит, чтобы найти ошибки:
- скорректировали файл robots.txt, использовали верные директивы;
- проверили корректность Sitemap;
- ускорили процесс загрузки страниц;
- проанализировали мобильное отображение сайта;
- обнаружили дубли страниц, удалили или настроили редирект в зависимости от ситуации;
- поменяли дублирующиеся мета-теги Title и H1-H6;
- оформили страницу ошибки 404;
- обнаружили и исправили битые ссылки;
- исправили ошибки кода.
После исправлений производительность сайта выросла, а пользователям стало удобнее взаимодействовать с корректно работающим сайтом.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682608-1.png)
Разобрались с индексацией
Проанализировали количество страниц, которые попали в выдачу поисковых систем:
- Убрали лишние страницы из индекса. Среди проиндексированных страниц сайта нашли служебные и страницы пагинации, удалили их из выдачи и заблокировали от поисковых ботов.
- Оптимизировали важные страницы. Определили, каких важных страниц нет в индексе поисковых систем, и оптимизировали их для индексации поисковыми ботами, исправили команды в файле robots.txt.
Все проработанные страницы попали в поисковый индекс и стали доступны для пользователей. Из выдачи исчезли страницы, которых там не должно быть.
Улучшили коммерческие факторы
Яндекс и Google работают над тем, чтобы выдавать информацию о компаниях, которые работают официально и честно, которым доверяют клиенты. Для этого они анализируют информацию о компании на ее сайте и сторонних площадках. Такая информация относится к коммерческим или бизнес факторам.
Мы проверили наличие и оформление такой информации на сайте клиники и составили рекомендации. Важную для пользователей информацию развели на отдельные страницы:
- контакты;
- информация о компании;
- акции и скидки.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682594-1.jpg)
Новые разделы сайта для коммерческой информации — это дополнительные сигналы для поисковых ботов, которые ищут подтверждения, что компания официально работает, оказывает услуги по закону, идет на контакт с клиентами и делает для них акции и скидки.
На новых разделах пользователям удобнее находить контакты, проверять данные о медицинском центре и выбирать выгодные предложения.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682609-1.jpg)
Перезапустили блог
Медицинскому центру нужен блог, ориентированный на клиентов. С помощью блога центр может показать уровень экспертности специалистов, повысить доверие к ним, успокоить и расположить клиента. С точки зрения продвижения сайта, блог привлекает дополнительный трафик по информационным запросам. Люди, которые пришли за информацией, также могут стать клиентами центра.
Мы переработали блог на сайте:
- собрали информационную семантику под медицинскую тематику сайта;
- составили контент-план по регулярному написанию статей;
- создали разводящую страницу для блога — mc-intra.ru/blog/.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682599-1.png)
Блог стал поддерживать интерес пользователей к сайту и повышать уровень доверия к специалистам центра. Также помогает охватить больше тематических запросов, привлечь информационный трафик и улучшить позиции в выдаче.
Добавили новые разделы
Мы собрали семантическое ядро, чтобы понять, какие кластеры ключевых запросов нужно охватить. Оказалось, на сайте не хватает страниц конкретных услуг. Люди ищут «узи печени», «узи сосудов» и других органов, и под такие запросы нужны отдельные оптимизированные страницы.
Мы создали и наполнили контентом дополнительные разделы:
- «УЗИ» с посадочными страницами под конкретные услуги.
- «Врачи» с персональными страницами специалистов.
Раздел «УЗИ» с услугами помогает ранжироваться в выдаче по запросам, связанным с конкретными медицинскими услугами. Пользователям раздел помогает ориентироваться в перечне возможностей, которые предлагает клиника, и снимает часть вопросов, которые раньше приходилось задавать администратору.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682596-1.jpg)
Раздел «Врачи» состоит из страниц, посвященных конкретным специалистам клиники. Поисковые системы особенно внимательно анализируют сайты медицинской тематики, поскольку считают их сайтами категории YMYL — «Your Money or Your Life». Сайты этой категории сильнее прочих могут повлиять на здоровье и благополучие, поэтому к ним у поисковиков повышенные требования при оценке качества, достоверности и экспертности материалов, а также авторитетности площадки. Информация о специалистах позволяет повысить доверие и уровень экспертности.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682597-1.jpg)
В результате этих действий вырос общий поисковый трафик и увеличилось количество страниц, попадающих в топ-10 Яндекса по целевым запросам для медицинской клиники.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682600-1.jpg)
Оптимизация рекламных кампаний для медицинского сайта «Интра»
В середине декабря 2023 года мы занимались оптимизацией РК для «Интра» в Яндекс.Директе, чтобы увеличить отдачу от рекламы и оставить только эффективные направления.
Оптимизировали рекламную кампанию:
- Расширили географию показа.
Настроили показ объявлений для тех, кто находится в другом городе, но ищет услуги в Нижнем Новгороде. - Пересмотрели условия для ретаргетинга.
Исключили пользователей с отказами, настроили корректировки для жителей верхней и нижней части города. - Добавили аудитории.
Собрали новые аудитории по принципу look-a-like. - Оптимизировали для мобильных.
Добавили мобильные объявления для всех групп, адаптировали для просмотра со смартфонов. - Запустили новые кампании.
Запустили рекламу через «Мастер кампаний» и товарную кампанию по фиду, а также по конкурентам медицинского центра.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682605-1.png)
Дашборд для отчетности по конверсиям
Для каждого клиента мы настраиваем отчетность в виде дашбордов на Power Bi. С их помощью клиент следит за ходом и эффективностью кампании, не вмешиваясь в настройки, а мы агрегируем информацию по рекламным кампаниям. Можем отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы понять взаимодействия пользователей с источниками и оценивать эффективность каналов привлечения трафика.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682606-1.jpg)
Результаты кейса по SEO и интернет-рекламе медицинского сайта
Оптимизация структуры сайта, улучшение качества контента, работа над техническими характеристиками и оптимизация рекламных кампаний привели к увеличению трафика из поисковых систем, улучшению ранжирования страниц в Яндексе и увеличению заявок на услуги центра.
![](/assets/content/cases/intra/frame-2043682607-1.png)
Оптимизировали сайт и провели рекламную кампанию для сайта медицинского центра
Обсудить проект
Расскажите о проекте в форме или свяжитесь с нами напрямую
Написать нам на почту
Написать нашему аккаунт-директору в Telegram