Сайт молочного бренда «Северная долина»

Задача — новый сайт в рамках новой концепции

«Северная долина» — ведущая торговая марка агрохолдинга «Шахунское Молоко». Бренд представлен в семи регионах России: Нижегородской, Кировской, Владимирской, Московской, Ярославской областях, в Москве и республике Марий Эл. У компании 9 сельскохозяйственных предприятий, собственные фермы и две производственные площадки в Кировской и Нижегородской области.

Компания провела ребрендинг торговой марки «Северная долина»: переосмыслила концепцию и обновила дизайн упаковки. В рамках обновления Riverstart разработали новый презентационный сайт бренда. Мы проработали концепцию сайта в соответствии с обновленной айдентикой, создали прототипы, дизайн, провели верстку и программирование. Успешно реализовали проект, сайт вышел в релиз.

Экскурсия на молочное производство

Во время работы над проектами мы изучаем отрасль, в которой работает наш заказчик: анализируем, как его клиенты выбирают бренды, ищем ключевые ассоциации, углубляемся в производство и концепцию, чтобы прочувствовать «характер» бренда. Это помогает нам создавать цифровые продукты, которые органично дополняют стратегию компании, отвечают ее бизнес-задачам и востребованы у аудитории.

Агрохолдинг «Шахунское Молоко» пригласил креативную команду Riverstart на производство молочных продуктов «Северной долины». Генеральный директор Александр Маликов провел для нас экскурсию, мы увидели полностью автоматизированное производство и узнали, как компания заботится о животных. У коров на фермах есть социальные классы, распорядок дня, даже «детские сады» для телят, а люди обеспечивают им комфортные условия, чтобы получать качественное молоко.

Эти и другие детали помогли нам лучше понять философию «Северной долины» и перенести её в цифровое пространство — создать сайт, который передает сочетание современных технологий и заботы о качестве на каждом этапе.

Меняем вектор: от интернет-магазина без корзины в презентационный сайт

Исходный сайт бренда напоминал интернет-магазин: небольшие карточки товаров с фотографиями упаковки на белом фоне и сухим перечислением характеристик. При этом у сайта не было функции классического e-commerce: корзины и механизма покупки.

Мы изменили подход. Новый сайт перестал быть просто каталогом, он превратился в полноценную презентационную платформу бренда, которая рассказывает о ценностях компании, показывает внимание к качеству на каждом этапе производства и демонстрирует инициативы, которые поддерживает бренд. Новый сайт формирует у пользователей эмоциональную связь с «Северной долиной», помогая лучше понять философию бренда.

Витрина — каждый продукт показываем с любовью

Витрина продуктов не просто демонстрирует ассортимент, а создает атмосферу, чтобы пользователь запомнил продукт с нужными ассоциациями. Мы сделали упаковку ключевым визуальным элементом, чтобы человек запомнил ее внешний вид после редизайна и смог легко найти продукты бренда в магазине.

Карточка каждого товара — это его презентация. Мы рассказываем, как «Северная долина» производит молоко, каких принципов придерживается, как контролирует качество, какую упаковку использует. Это не сухая спецификация, а диалог с пользователем, раскрывающий ценность продукции поэтапно.

Используем паттерны бренда и цветовой код продуктов

Продуктовые линейки «Северной долины» различаются по цветам, что помогает покупателям быстрее находить нужные товары в молочном отделе магазина. Например, продукция жирностью 3,2% оформлена в красных оттенках, а минимальной жирности — в светло-голубых. Мы перенесли цветовую кодировку на сайт, это делает восприятие интуитивным: пользователь легко ориентируется в ассортименте и быстрее находит нужную информацию. 

Для специальных линеек Lactose Free и Professional Line мы выделили отдельные разделы в меню, которые сразу привлекают внимание.

Создаем атмосферу домашнего тепла в стиле «хюгге» 

Мы опирались на брендинг, в основе которого — концепция «хюгге». В дизайне это выразилось через фотографии, передающие атмосферу природы, семейного очага, уюта. Бренд связан с идеей заботы о близких и близости к природе. 

Вместо длинных текстов мы сделали ставку на визуальные образы. Фотографии помогают передать атмосферу: бутылка молока, пачка творога или масла представлены как часть реальной жизни, наполненной домашним уютом. Такой подход усиливает эмоциональную связь с брендом, делает сайт более живым и запоминающимся.

Привлекаем внимание домашними рецептами

Раздел с рецептами показывает блюда, которые можно приготовить с использованием молока, масла, кефира и других продуктов «Северной долины». Каждое блюдо аппетитно сервировано на белой тарелке и ассоциируется со здоровым питанием, натуральными ингредиентами и заботой о вкусе. Мы добавили пошаговые инструкции с фотографиями этапов, благодаря которым пользователи легко могут повторить рецепт дома.

Так бренд не только рассказывает о своей продукции, но и формирует у пользователя прочную ассоциацию: из этих продуктов получаются вкусные, полезные блюда, которые легко приготовить домадля своих близких. Это усиливает вовлеченность пользователей, подчеркивает ценности бренда и делает сайт еще более полезным для аудитории.

Больше чем бренд: объединяем единомышленников

«Северная долина» формирует вокруг бренда сообщество единомышленников, которые разделяют его философию. Сайт поддерживает коммуникационную стратегию бренда и помогает нести ключевые сообщения потребителям: рассказывает о ключевых инициативах бренда, показывает фото с мероприятий. Он демонстрирует, как компания заботится о природе, поддерживает семейные ценности, спорт и здоровый образ жизни.

Результат — презентационный сайт в концепции «хюгге» 

При выборе молока люди ориентируются на марку и остаются верны одному производителю в течение долгого времени. Важно не просто представить продукт, а сформировать верные ассоциации и укрепить лояльность аудитории.

Riverstart разработали сайт бренда «Северная долина», который передает его философию и ценности. Он демонстрирует продукцию в контексте ее вкуса и качества, рассказывает о принципах в производстве и упаковке, вовлекает пользователя через презентацию разных видов продуктов, рецепты и рассказ об инициативах компании. Сайт усиливает эмоциональную связь с аудиторией,  выстраивает ассоциации с качеством и домашним теплом, делает бренд запоминающимся и узнаваемым.