Рекламная кампания для кинотеатра «Love Cinema»

В декабре 2022 года в Нижнем Новгороде открылся новый кинотеатр Love Cinema с шестью залами, рассчитанный на 410 человек. Проработав практически год без рекламы с момента открытия, клиент обратился к нам с задачей увеличить поток посетителей и количество онлайн-продаж.

В рамках продвижения мы использовали контекстную и таргетированную рекламу: в Яндекс.Директе для поднятия продаж и ВКонтакте для повышения узнаваемости бренда кинотеатра.

Запустили интернет-рекламу в Яндекс.Директе

С декабря 2023 года мы занимаемся рекламной поддержкой кинотеатра «Love Cinema». В качестве основного источника привлечения трафика выбрали контекст в Яндекс.Директе. Трафик вели на сайт клиента, чтобы увеличить онлайн-продажи билетов.

При ведении интернет-рекламы мы ориентируемся на такие метрики:

количество показов рекламных объявлений;
количество кликов на объявления;
цена за клик;
коэффициент кликабельности, то есть процентное соотношение тех, кто увидел рекламу, к тем, кто кликнул на объявление.

Рекламные кампании в Яндекс.Директе

Запустили четыре типа таргетинга:

По интересам, то есть на пользователей, которые недавно проявляли интерес к кино в сети.
По ключевым словам: на пользователей, которые в данный момент ищут информацию про кино в Нижнем Новгороде.
По брендовым запросам, связанным с компанией клиента «Love Cinema» и торгового центра «Шоколад», на территории которого находится сам кинотеатр.
По конкурентам для перехвата внимания потенциальных зрителей на компанию нашего клиента.

Так мы можем собрать максимальное количество аудитории и затронуть все сегменты потенциальных клиентов кинотеатра.

Результат запуска рекламы в Яндекс.Директе

Мы добились таких результатов:

Количество кликов по объявлениям с декабря 2023 года по февраль 2024 в сумме увеличилось на 137%.
Выручка за январь-март 2024 года в среднем увеличилась в 2 раза по сравнению с выручкой за октябрь-декабрь 2023.

Запустили таргетированную рекламу ВКонтакте

С января 2024 года мы продвигаем «Love Cinema» через социальную сеть ВКонтакте. Эту площадку выбрали в качестве дополнительного источника трафика.

С помощью рекламы в ВК:

Увеличиваем количество подписчиков в группе.
Привлекаем дополнительную аудиторию на сайт компании.
Повышаем узнаваемость кинотеатра в городе.

При ведении таргетированной рекламы ориентируемся на метрики:

количество охвата на рекламных постах;
количество кликов на объявления;
цена за клик;
коэффициент кликабельности;
среднее время, проведенное на сайте;
рост подписчиков в группе.

Рекламные кампании ВКонтакте

Настроили три типа таргетинга:

По геополигонам с пересечением по ключевым словам. Эта стратегия позволяет показывать рекламу по нужным географическим областям и дополнительно собирает аудиторию по запросам «кино».
На подписчиков конкурентов и других близлежащих ТРЦ. Это дает возможность перехватить внимание потенциальных зрителей и обратить его на компанию нашего клиента.
По геополигонам с пересечением интересов. Показываем рекламу по нужным географическим областям и дополнительно ориентируем по интересам аудитории к кино.

Кампания позволяет собрать внимание разных сегментов аудитории и повысить узнаваемость кинотеатра в Нижнем Новгороде.

Результат нашей работы по запуску таргета ВКонтакте

Итоги кампании, которая шла с января по февраль 2024 года::

Количество подписчиков в группе увеличилось на 4% при минимальных рекламных бюджетах.
Привлекли в группу 1340 уникальных посетителей.

Результат запуска рекламы в Яндекс.Директе и ВКонтакте

Благодаря продвижению через Яндекс.Директ выручка «Love Cinema» с онлайн-продаж билетов увеличилась в среднем в 2 раза.

Таргетированная реклама помогла привлечь 4% горячей аудитории в группу ВКонтакте, а на сайте пользователи стали проводить на сайте в два раза больше времени.