Группировка новостей по инфоповодам и тегам

Задача и проблема

Новостной раздел — один из основных источников трафика и точка регулярного возвращения пользователей на сайт. Чтобы увеличить вовлеченность и глубину просмотра, важно упростить навигацию и помочь пользователю быстрее находить материалы по интересующим событиям и темам.

Задача — увеличить вовлеченность в контент и упростить доступ к новостям.

Решение — новая логика подачи новостей

Мы нашли решение, как переработать логику отображения новостей, чтобы упростить навигацию и сделать просмотр более удобным. Это решение успешно внедряем на сайтах компаний, где требуется развитие новостного раздела.

Делаем группировку новостей по инфоповодам

Мы сделали группировку новостей по инфоповодам на главной странице сайта хоккейной команды «Спартак». Материалы объединяются в блоки вокруг конкретных событий. Например, во время важного матча ХК «Спартак» пользователь сразу видит подборку всех новостей, касающихся игры — без отвлекающих от главного события постов. Такой формат помогает быстрее погрузиться в интересующий инфоповод и увеличивает глубину просмотра.

При этом в разделе новостей сохранили хронологическую ленту. Это позволяет следить за обновлениями и в привычном формате — с сортировкой по новизне.

В результате пользователи стали проводить больше времени на сайте и изучать контент: глубина просмотра выросла на 126%, время на сайте — на 146%, отказы уменьшились на 153%. Многие стали обращаться к сайту повторно как к надежному и удобному источнику информации — повторно приходящих пользователей стало на 130% больше. 

Анализируем статистику, чтобы сделать рубрикатор и теги

Мы прорабатываем группировку контента по темам через систему тегов — ключевых слов, обычно обозначающих формат контента или тему. Чтобы теги были востребованы у читателей, мы анализируем пользовательские запросы и статистику просмотров. 

К примеру, для создания новостного раздела на сайте Правительства Нижегородской области мы изучили заголовки материалов, выделили популярные темы и объединили их в тематические кластеры, которые и стали тегами для постов.

После этого мы добавили на сайт поиск новостей по тегам и разместили теги в ключевых точках интерфейса: рядом с поиском, в разделе новостей и на страницах материалов. Так пользователь может перейти по тегу и сразу получить все материалы по конкретной теме или инициативе без дополнительного поиска. Это повышает вероятность того, что читатели будут активно пользоваться системой для поиска интересных материалов.

В результате группировка новостей на сайте и продуманная система тегирования сделали новостной раздел более понятным и удобным для пользователя. Процент отказов на сайте снизился с 64% до 15%, а время сеанса выросло с 2:05 до 2:48.

Кому актуально это решение

Группировка новостей по инфоповодам и продуманный рубрикатор с тегами полезны компаниям и организациям, где важна актуальная подача информации и высокая вовлеченность аудитории. Например:

• медиа и новостные порталы;
• спортивные клубы и федерации;
• государственные органы и муниципальные порталы;
• корпоративные сайты, информирующие сотрудников и клиентов о событиях компании;
• образовательные учреждения.