SEO в e-commerce: что будет работать в 2026 и на что делать упор

Поиск уходит в сторону ИИ, а конкуренция в e-commerce растет. Собрали свежие данные о том, как меняется поведение покупателей, и как адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковиков. 

Зачем SEO для сферы коммерции, если можно запустить рекламу

Быстро разберем, что такое SEO для ecommerce. 

Реклама приносит быстрые результаты, но делает трафик зависимым от бюджета: остановили показы — остановился и поток клиентов. SEO работает иначе — это стабильный канал видимости, который не исчезает вместе с рекламными кампаниями, а ежедневно приводит новых покупателей с помощью увеличения органического трафика.

В условиях растущей конкуренции и обновления поисковых интерфейсов SEO обеспечивает российскому e-commerce предсказуемый спрос. В 2026 году это уже не вспомогательный инструмент, а опора, на которой будет строиться стабильная стратегия привлечения клиентов.

Новая реальность: чат с ИИ помогает искать товары

Искусственный интеллект уже меняет привычные нам алгоритмы поиска товаров в интернете. Через ChatGPT, Perplexity и другие ИИ-платформы пользователи получают рекомендации и ссылки на товары прямо в диалоге.

При этом алгоритмы ИИ оценивают карточки товаров иначе, чем традиционный поиск. Множество одинаковых предложений для них малоинтересны. Важна полная и структурированная информация: отзывы, характеристики, сертификаты, фотографии — все в одном месте.

Понимание этих принципов позволяет строить SEO в e-commerce так, чтобы ваш магазин оставался заметным и для людей, и для ИИ, превращая новые технологии в инструмент роста продаж.

Генеративная выдача — ИИ встроен в поисковики и помогает искать товары

В Яндексе по коммерческим запросам «купить» появляется нейроблок, в котором отображается список сайтов, где запрашиваемый товар можно купить. или другие подсказки для покупки. В Google похожая логика: «Поиск с ИИ» подставляет обзоры, рейтинги и ссылки прямо в выдачу, сразу после поисковой строки.

При этом ИИ опирается прежде всего на сайты — на каталог, фильтры, карточки товаров. Алгоритм не переписывает тексты, а извлекает из них структурированную информацию целиком. Если данные неполные, разрозненные или плохо размечены — товар просто не попадет в итоговый ИИ-ответ.

SEO-продвижение в e-commerce в 2026 году — это не только выйти в топ выдачи. Нужно сделать контент удобным для алгоритмов: понятным, аккуратно размеченным, полным, чтобы быть магазином, который рекомендует пользователю искусственный интеллект. Чем легче ИИ «прочитать» ваш сайт, тем чаще он будет включать ваши товары в рекомендации и ответы.

Как коммерческому сайту попасть в генеративную выдачу 

Чтобы сайт попал в нейроблок, нужно разработать стратегию продвижения интернет-магазина с оптимизацией под ИИ-требования.

Откуда Яндекс берет данные для нейроблоков

Когда Яндекс формирует нейроблок, он опирается на конкретные сайты. Основной источник информации — первая десятка поисковой выдачи. Отсюда нейросеть чаще всего берет карточки товаров, характеристики, цены и другой структурированный контент. Реже — страницы из топ-20 и топ-30. Дополнительно Яндекс может подтягивать информацию из агрегаторов, Яндекс.Карт и тематических рейтингов.

Какие сайты могут попасть в генеративную выдачу

Исследование лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» показало корреляцию попадания в нейроблок и наличия некоторых факторов на страницах: 

• Присутствие контактной информации (телефона, адреса) непосредственно на странице. Это чаще встречается у небольших ресурсов.
• Присутствие ключевых слов запроса в доменном имени сайта — как ни странно, этот пункт показывает корреляцию.
• Цены, рекомендации по подбору товаров и возможность их сравнения.
• Сведения о специалистах.

По сути, поисковые системы формируют нейроблок по качеству и полноте данных на сайте. Алгоритм выбирает те страницы, где информация представлена структурно, понятно и проверяемо. 

А вот факторы, которые не коррелировали с попаданием сайта в нейроблок:

• Характеристики сайтов, такие как размер ресурса, объем трафика, наличие 8–800. Нередко в нейроблок попадали сайты с показателями меньше или хуже.
• Гарантии, отзывы и скидки на товар.
• Социальные показатели: наличие сообществ в соцсетях, кнопок «поделиться», репостов.

По итогу, попадание в нейроблок — результат работы над контентом, технической основой и релевантностью. Разберем, что именно можно улучшить, чтобы увеличить шансы появления в таких блоках.

Как повысить шанс попасть в нейроблок

Попадание в нейроблок — это следствие качественного SEO для электронной коммерции. Основные точки влияния выглядят так:

1. Быть в топ-10 Яндекса. Это главный фактор. Если страницы нет в первой десятке выдачи, шанс попасть в нейроблок падает почти до нуля.
2. Охватывать дополнительные запросы. «Алиса» часто расширяет исходный запрос. Важно оптимизировать страницы так, чтобы они закрывали смежные формулировки и возможные возражения, цели аудитории.   
3. Полные карточки товаров. Характеристики, цены, наличие, доставка, гарантии, сертификаты — всё, что помогает ИИ собрать целостный и точный ответ.
4. Контакты на целевых страницах. Телефон, адрес и ссылка на «Контакты» усиливают доверие, и алгоритм чаще выбирает такие страницы.
5. Присутствие в списочных источниках. Агрегаторы, Яндекс.Карты, тематические рейтинги — валидные внешние данные повышают шанс быть подтянутым в блок.
6. Характеристики, по которым ИИ классифицирует товары. Указывайте параметры, которые нейросеть использует для группировки и сравнения: тип, назначение, материал, объем, диагональ и т. д.
7. Информация о доставке. Даже если магазин работает локально, наличие точных условий доставки делает страницу более релевантной.
8. Домен, отражающий тематику. Вхождение ключевого слова в доменное имя — небольшой, но рабочий плюс к релевантности.
9. Прозрачные цены и возможность сравнения. Чем проще ИИ сопоставить товары между собой, тем выше вероятность появления ваших карточек в нейроблоке.

В итоге формула проста: чем понятнее для пользователя и ближе к топу ваш сайт, тем чаще ваши товары будут появляться в нейроблоках — а значит, и в ИИ-ответах, за которыми в 2026 году будет стоять все больше покупок.

Не ИИ единым. Исследование: люди снова хотят искать товары сами

ИИ помогает подбирать товары, но ИИ — не единственное, на что нужно ориентироваться. Исследование «Ашманов и партнеры» говорит, что тренд меняется: пользователи возвращаются к самостоятельному поиску через поисковые системы. 

Исследование посвящено поведению пользователей при поиске товаров и выбору каналов на пути к покупке. Три года назад большинство начинало поиск на маркетплейсах, при этом окончательное решение о покупке принимали не мгновенно: в среднем требовалось от 3 до 5 взаимодействий с разными площадками.

Сегодня поведение пользователей трансформируется: рынок обновился, появились новые инструменты поиска, а привычные маршруты выбора товаров изменились.

Поисковики еще популярны — удобно искать и сравнивать самому

Исследователи выдвигали гипотезу о падении популярности поисковиков, но она не подтвердилась. Опросили более 1 тысячи респондентов, в результате 62% пользователей стали активнее обращаться к поисковым системам. Их главная причина — потребность сравнивать цены, характеристики и предложения товаров.

От маркетплейса к поиску

Интересный вывод: маркетплейсы остаются удобной точкой входа, но их активное использование стимулирует возврат в поиск. Пользователи хотят узнать больше о бренде, почитать отзывы и сравнить условия, особенно когда на рынке появляется много новых игроков. 

Поиск сегодня — не про мгновенную покупку. Он помогает пользователю собрать данные: характеристики, обзоры, отзывы, официальные сайты. Репутация бренда по-прежнему влияет на клики: известные компании получают больше переходов даже при средних позициях.

Для интернет-магазинов тренд на самостоятельный поиск — это окно возможностей. В поиске выигрывают те, кто дает полную и ясную информацию о товаре и о своем бренде.

Оптимизация интернет-магазина: практические советы от маркетологов Riverstart

Чтобы интернет-магазин стабильно рос в 2026 году, важно понимать, какие действия дают реальный прирост и как они работают вместе: техническая база ускоряет индексацию, фильтры масштабируют спрос, микроразметка повышает CTR, а контентная стратегия помогает не сливать бюджет.

Ниже — структурированная подборка практик, которые мы применяем в проектах, и которые приносят измеримый результат.

1. Технические параметры SEO: фундамент успеха

Техническая оптимизация — основа, которая влияет на индексацию, позиции, поведение пользователей и работу ИИ-блоков. Выполненный полностью техминимум дает в среднем 10–17% прироста.

Что должно быть настроено:

• склейка доменов, корректные редиректы и HTTPS;
• рабочий Sitemap и валидный robots.txt;
• логичная и вложенная структура сайта;
• быстрая загрузка (зеленая зона PageSpeed);
• отсутствие циклических редиректов и битых 404;
• все страницы включены в перелинковку;
• удаленные URL ведут на релевантные аналоги;
• естественные внешние ссылки;
• ЧПУ настроены — человекопонятные URL;
• кодировка UTF-8 корректная;
• дубли закрыты canonical.

Предложите этот список для проверки своему SEO-специалисту или попросите приглашенных экспертов провести аудит вашего сайта, чтобы найти ошибки и вовремя все исправить.

SEO-фильтры: главный инструмент роста категорий

SEO-фильтры создают страницы под узкие запросы вроде «кроссовки для асфальта 42 размер». Система комбинирует характеристики товаров и автоматически выпускает отдельные страницы под конкретный спрос.

Почему это важно:

Главные правила:

• публиковать фильтрованные страницы постепенно — до 35% от текущего индекса;
• для каждой страницы писать уникальные title и description;
• обогащать карточки товара характеристиками: недостающие данные можно брать с маркетплейсов по артикулу.

3. Товарный фид и интеграция с Яндекс Товарами

Интеграция с Яндекс.Товарами позволяет магазину сразу попасть в сервис сравнения цен. Отдельный файл не нужен — используется ваш рекламный фид. Достаточно загрузить его в кабинет, и товары появятся в системе.

Что дает интеграция:

• улучшает сниппет сайта в поиске: там появляется цена и другая важная информация, что поднимает CTR;
• ранжирование внутри Яндекс.Товаров;
• общий прирост органики — в среднем около 15%.

Как настроить:

• в фиде не должно быть UTM и GET-параметров — ссылки должны совпадать с реальными URL;
• пройти проверку качества: если товары «под заказ», на время модерации укажите статус «в наличии», затем верните реальные значения.

Это не ломает процессы и позволяет успешно пройти проверку.

4. Микроразметка: сигнал поисковым системам

Микроразметка помогает поисковым системам понять, где на странице цена, рейтинг, наличие и отзывы. Микроразметка работает по стандарту Schema.org, поэтому корректно воспринимается Яндексом и Google.

Что дает: поиск показывает ваш сниппет как мини-карточку товара — с ценой, фото, рейтингом и наличием. CTR растет даже без изменения позиций.

Что внедрять в e-commerce:

• Product — описание товара;
• Offer — цена и наличие;
• AggregateRating — рейтинг;
• Review — отзывы.

Создать JSON-LD проще всего через генераторы от Яндекса и Google. После добавления обязательно проверьте валидность — так ли поисковики корректно «считывают» разметку.

5. Контент: фокус на сегменты, а не на бесконечные тексты

Вместо массового написания уникальных текстов мы используем сегментационный подход: определяем, где достаточно шаблонов, а где действительно нужен уникальный контент. Это снижает бюджет на тексты в среднем на 70%.

Как работает подход:

1. Делим страницы на сегменты — минимум 10% спроса и ~50 страниц в каждом.
2. Тестируем разные типы текстов: шаблонные, короткие SEO-тексты, продуктовые, с UGC и без.
3. Аналитика отслеживает динамику позиций и показывает, что в большинстве сегментов шаблонов достаточно.

В результате вы не переплачиваете за ненужный контент, ускоряете написания текстов и сохраняете рост позиций сайта.

Итоги — что важно для SEO в ecom

В итоге SEO в e-commerce в 2026 году — это про системность и точечные улучшения, которые складываются в ощутимый рост. Техническая база дает до 17% прироста, SEO-фильтры способны удвоить трафик категорий, проработанные карточки товаров добавляют еще четверть, а сегментационный подход к контенту экономит до 70% бюджета и ускоряет продвижение в два раза. 

Вместе эти меры формируют потенциал роста для бренда. Чем точнее вы оптимизируете сайт под требования поиска и ИИ-алгоритмов, тем стабильнее и дешевле будет расти ваш интернет-магазин в условиях новых правил поиска в 2026 году.

FAQ: отвечаем на частые вопросы по SEO для e-commerce

1. Нужно ли классическое SEO, если поиск работает через ИИ?

Да, классическое SEO важно. Пользователи все чаще обращаются к поиску, чтобы сравнивать цены и характеристики. ИИ Яндекс и Google берут данные из сайтов, которые уже в топ-10 обычной выдачи. Без хорошей технической и контентной базы сайт остается невидим.

2. Достаточно ли встроенных SEO-инструментов CMS (1С-Битрикс, WordPress + WooCommerce)?

Базовых функций хватает только для начальной настройки. Для полноценного e-commerce SEO нужны доработки: умные фильтры без дублей, товарные фиды, микроразметка сложных свойств и управление индексацией. Без этого конкурировать сложно.

3. Как подготовить сайт к масштабированию +10–20 тыс. карточек в месяц?

Проведите нагрузочное тестирование, оптимизируйте базу данных и кэширование. Добавляйте новые товары порционно, используйте «песочницу» для тестов. Настройте плавную индексацию, чтобы поисковики не приняли резкий рост страниц за спам.

4. Как изменилась стратегия внутренних ссылок с приходом ИИ?

Актуально контекстное внутреннее связывание страниц. Вместо «похожие товары» внедряйте естественные ссылки в контенте. Например, в описании смартфона добавьте ссылку на «чехлы, которые к нему подходят». ИИ понимает смысловые связи и строит более точные ответы.

5. После апдейта алгоритма позиции просели. Что делать?

Если вы видите спад показателей сайта,  который произошел из-за обновления алгоритма поисковой выдачи, советуем эти действия:

• аудит до/после: сравните семантическое ядро и позиции до и после апдейта;
• анализ конкурентов: посмотрите, кто занял ваши места, изучите их контент, структуру и микроразметку;
• технический аудит: проверка скорости, мобильной адаптации, структуры данных. ИИ-чувствителен к этим параметрам;
• обновление контента: добавляйте недостающую информацию — сравнения, FAQ, видео, UGC;
• сигналы доверия: работайте с отзывами, рейтингами, экспертным контентом для повышения E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).