![SEO и реклама для СЦ «Бекетов»](/assets/content/cases/beketov-seo/replace-image-2-1.jpg)
SEO и реклама для СЦ «Бекетов»
Вывели страницы сайта в топ-10 по основным запросам и увеличили посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц, несмотря на падающий спрос.
Строй-Центр «Бекетов» — первый торговый центр Нижнего Новгорода, специализирующийся на товарах для строительства и ремонта. На торговой площади более 10 тыс м² расположено более 120 салонов и шоурумов с товарами от ведущих производителей дверей, напольных покрытий, кухонной плитки и других товаров.
Мы сделали сайт для стройцентра и взяли на себя задачи по SEO и интернет-рекламе. Оптимизировали сайт для вывода в топ-10 выдачи по целевым запросам и запустили РК в Яндекс.Директе для привлечения посетителей в шоурумы стройцентра.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/2-4-1.jpg)
Улучшили сайт: SEO, структура и контент
Ранее мы разработали сайт Строй-Центра «Бекетов», чтобы из онлайна привлечь новых покупателей в строительные шоурумы центра. Теперь перед нами встала задача оптимизировать сайт под актуальные требования поисковых систем, чтобы он закрепился в топ-10 выдачи и стабильно получал органический трафик.
Мы поработали над семантикой и структурой разделов, проанализировали коммерческие факторы и юзабилити сайта, составили рекомендации для контента.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/1-3-1.jpg)
![](/assets/content/cases/beketov-seo/3-2-1.jpg)
Нашли новые точки роста сайта через анализ семантики
Собрали семантическое ядро с целевыми запросами для сайта из строительной и ремонтной сферы.
Что мы сделали:
- собрали новые ключевые фразы и слова, релевантные тематике, разделили на кластеры;
- выделили брендовые и не брендовые запросы, чтобы получать более чистую статистику и понять, какие запросы дают лучший результат в продвижении;
- улучшили структуру сайта, организовали иерархию страниц и перелинковку;
- на основе семантики создали контент-план со статьями, которые необходимо написать для охвата информационных запросов.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/4-2-1.jpg)
Улучшили структуру сайта
Выстроенная структура сайта позволит распределить ссылочный вес, придав больше значимости важным для конверсии страницам, и поможет пользователям ориентироваться на сайте.
Что мы сделали:
- определили основные разделы и подразделы сайта;
- составили новую структуру и перенесли ее на сайт, настроили иерархию и взаимосвязи страниц;
- разработали и отрисовали дизайн новых блоков в едином стиле.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/products-page-1920-1.jpg)
![](/assets/content/cases/beketov-seo/6-2-1.jpg)
Поработали над качеством контента
Асессоры поисковых систем обращают внимание на коммерческие параметры, к ним относятся сведения о компании, юридические данные, отзывы, контакты и прочая информация о бизнесе. Мы проверили наличие этих данных и их соответствие требованиям поисковых систем.
Поисковики также анализируют факторы E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и достоверность контента. Мы проверили, соответствует ли контент новым требованиям.
Что мы сделали:
- оценили, как представлена коммерческая информация на сайте и насколько реализованы факторы E-E-A-T;
- скорректировали карточки салона, вывели блок с брендами, товарные группы, похожие салоны, контактные данные;
- доработали сами страницы статей: добавили дату публикации, блок с салонами, блок с категориями;
- составили план публикации статей и написали часть материалов, отвечающих на запросы пользователей.
Так как мы занимаемся продвижением Строй-Центра и его салонов, а не интернет-каталога, нам приходится применять нестандартные методы при проработке коммерческих факторов. Например, вместо доработки карточки товара, мы корректировали карточку салона.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/18-1.jpg)
Добавили виджеты на сайт
Мы добавили на сайт виджеты, которые могут ускорить путь пользователя по воронке до конверсии, закрыть часть возражений и помочь с выбором.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/9-1-1.jpg)
Провели технический анализ сайта
Анализировали корректность работы сайта, скорость ответа на запросы пользователей и соответствие требованиям поисковых алгоритмов.
Что мы сделали:
- проанализировали мета-теги, заполнили недостающие;
- изучили качество и количество ссылочной массы;
- проверили индексацию сайта после переезда и настройки редиректов;
- проверили параметры домена, файлы robots и sitemap;
- оценили скорость сайта и этапы загрузки;
- создали задачи и сформировали ТЗ для внедрения технических решений.
Технический анализ позволил найти слабые места, которые мешают поисковым ботам индексировать сайт и добавлять его в выдачу.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/10-1-1.jpg)
Результат оптимизации сайта
В 2022 году из-за переезда сайта был ожидаемый спад трафика, который удалось минимизировать с помощью грамотного SEO. Органический трафик начал расти, сайт стабильно входит в топ-10 по основным ключевым запросам. Пользователи проводят больше времени на сайте, находят нужную информацию.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/11-1-1.jpg)
Запустили интернет-рекламу
С 2022 года мы на постоянной основе занимаемся рекламной поддержкой сайта Строй-Центра «Бекетов» в Яндекс.Директе.
При ведении интернет-рекламы мы ориентируемся на достижение метрик:
- охват — показы объявлений;
- количество трафика — переходы с рекламы на сайт;
- CPC — цена клика на объявление;
- качество трафика — вовлеченность среди тех, кто перешел с рекламы на сайт, количество отказов, среднее время на сайте и количество просмотренных страниц.
Для каждого клиента мы настраиваем дашборд в Power Bi, на котором отображается статистика по рекламным кампаниям из метрик, которые интересны клиенту: конверсий, каналов трафика, посещаемости и других. Так клиент может следить за ходом и эффективностью РК, не вмешиваясь в настройки кампаний.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/12-1.jpg)
Запустили рекламные кампании в Яндекс.Директе
Мы запустили несколько рекламных кампаний для самого стройцентра и салонов, которые располагаются внутри:
- Брендовые для Строй-Центра «Бекетов». Привлекаем в стройцентр, самый большой специализированный ТЦ в Нижнем Новгороде.
- По категориям товаров, которые присутствуют в СЦ. Например, плитка, обои, двери и другие товары для строительства и ремонта. Строй-Центр выбирает их относительно сезонности и задач, которые решает с помощью маркетинговой стратегии.
- Акции, которые проводят салоны — арендаторы шоурумов в Строй-Центре «Бекетов».
- Крупные акции Строй-Центра, в которых участвуют большинство салонов или весь СЦ. Например, новогодние распродажи, скидки для новоселов.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/19-1-1.jpg)
Для настройки аудиториии использовали интересы и тематические запросы
Для запуска интернет-рекламы нужны яркие и привлекающие внимание визуалы. Наши дизайнеры разработали около 40 баннеров разных размеров и содержания. Это необходимо для того, чтобы протестировать разные варианты рекламных объявлений и найти оптимальные.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/14-1.jpg)
![](/assets/content/cases/beketov-seo/15-1.jpg)
![](/assets/content/cases/beketov-seo/16-1.jpg)
Результат нашей работы по запуску рекламы
В проекте невозможно связать и оцифровать прибыль Строй-Центра и количества продаж в салонах. Эффективность рекламных кампаний мы отслеживали с помощью показателей в Яндекс.Метрике: охвата, качества и количества трафика, стоимости за клик.
Рекламные кампании, которые мы проводим на постоянной основе, приводят к увеличению трафика из поисковых систем на сайт Строй-Центра «Бекетов», а также к увеличению заказов в его салонах и шоурумах. Повысился показатель глубины просмотра и времени, проведенного на сайте — это значит, что пользователи стали внимательнее изучать сайт и представленные в нем салоны.
![](/assets/content/cases/beketov-seo/17-1.jpg)
Благодаря оптимизации сайта и выходу целевых страниц в топ-10, а также стабильной рекламной поддержке, количество посетителей стройцентра растет на 3-5% в месяц, не смотря на падающий спрос на рынке в категории ремонта.
Оптимизировали сайт и запустили интернет-рекламу
Обсудить проект
Расскажите о проекте в форме или свяжитесь с нами напрямую
Написать нам на почту
Написать нашему аккаунт-директору в Telegram