SEO и реклама для СЦ «Бекетов»

Строй-Центр «Бекетов» — первый торговый центр Нижнего Новгорода, специализирующийся на товарах для строительства и ремонта. На торговой площади более 10 тыс м² расположено более 120 салонов и шоурумов с товарами от ведущих производителей дверей, напольных покрытий, кухонной плитки и других товаров.

Мы сделали сайт для стройцентра и взяли на себя задачи по SEO и интернет-рекламе. Оптимизировали сайт для вывода в топ-10 выдачи по целевым запросам и запустили РК в Яндекс.Директе для привлечения посетителей в шоурумы стройцентра.

Улучшили сайт: SEO, структура и контент

Ранее мы разработали сайт Строй-Центра «Бекетов», чтобы из онлайна привлечь новых покупателей в строительные шоурумы центра. Теперь перед нами встала задача оптимизировать сайт под актуальные требования поисковых систем, чтобы он закрепился в топ-10 выдачи и стабильно получал органический трафик.

Мы поработали над семантикой и структурой разделов, проанализировали коммерческие факторы и юзабилити сайта, составили рекомендации для контента.

Нашли новые точки роста сайта через анализ семантики

Собрали семантическое ядро с целевыми запросами для сайта из строительной и ремонтной сферы.

Что мы сделали:

• собрали новые ключевые фразы и слова, релевантные тематике, разделили на кластеры;
• выделили брендовые и не брендовые запросы, чтобы получать более чистую статистику и понять, какие запросы дают лучший результат в продвижении;
• улучшили структуру сайта, организовали иерархию страниц и перелинковку;
• на основе семантики создали контент-план со статьями, которые необходимо написать для охвата информационных запросов.

Улучшили структуру сайта

Выстроенная структура сайта позволит распределить ссылочный вес, придав больше значимости важным для конверсии страницам, и поможет пользователям ориентироваться на сайте.

Что мы сделали:

• определили основные разделы и подразделы сайта;
• составили новую структуру и перенесли ее на сайт, настроили иерархию и взаимосвязи страниц;
• разработали и отрисовали дизайн новых блоков в едином стиле.

Поработали над качеством контента

Асессоры поисковых систем обращают внимание на коммерческие параметры, к ним относятся сведения о компании, юридические данные, отзывы, контакты и прочая информация о бизнесе. Мы проверили наличие этих данных и их соответствие требованиям поисковых систем. 
Поисковики также анализируют факторы E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и достоверность контента. Мы проверили, соответствует ли контент новым требованиям.

Что мы сделали:

• оценили, как представлена коммерческая информация на сайте и насколько реализованы факторы E-E-A-T;
• скорректировали карточки салона, вывели блок с брендами, товарные группы, похожие салоны, контактные данные;
• доработали сами страницы статей: добавили дату публикации, блок с салонами, блок с категориями;
• составили план публикации статей и написали часть материалов, отвечающих на запросы пользователей.

Так как мы занимаемся продвижением Строй-Центра и его салонов, а не интернет-каталога, нам приходится применять нестандартные методы при проработке коммерческих факторов. Например, вместо доработки карточки товара, мы корректировали карточку салона.

Добавили виджеты на сайт

Мы добавили на сайт виджеты, которые могут ускорить путь пользователя по воронке до конверсии, закрыть часть возражений и помочь с выбором.

Провели технический анализ сайта

Анализировали корректность работы сайта, скорость ответа на запросы пользователей и соответствие требованиям поисковых алгоритмов.

Что мы сделали:

• проанализировали мета-теги, заполнили недостающие;
• изучили качество и количество ссылочной массы;
• проверили индексацию сайта после переезда и настройки редиректов;
• проверили параметры домена, файлы robots и sitemap;
• оценили скорость сайта и этапы загрузки;
• создали задачи и сформировали ТЗ для внедрения технических решений.

Технический анализ позволил найти слабые места, которые мешают поисковым ботам индексировать сайт и добавлять его в выдачу.

Результат оптимизации сайта

В 2022 году из-за переезда сайта был ожидаемый спад трафика, который удалось минимизировать с помощью грамотного SEO. Органический трафик начал расти, сайт стабильно входит в топ-10 по основным ключевым запросам. Пользователи проводят больше времени на сайте, находят нужную информацию.

Запустили интернет-рекламу

С 2022 года мы на постоянной основе занимаемся рекламной поддержкой сайта Строй-Центра «Бекетов» в Яндекс.Директе.

При ведении интернет-рекламы мы ориентируемся на достижение метрик:

• охват — показы объявлений;
• количество трафика — переходы с рекламы на сайт;
• CPC — цена клика на объявление;
• качество трафика — вовлеченность среди тех, кто перешел с рекламы на сайт, количество отказов, среднее время на сайте и количество просмотренных страниц. 

Для каждого клиента мы настраиваем дашборд в Power Bi, на котором отображается статистика по рекламным кампаниям из метрик, которые интересны клиенту: конверсий, каналов трафика, посещаемости и других. Так клиент может следить за ходом и эффективностью РК, не вмешиваясь в настройки кампаний.

Запустили рекламные кампании в Яндекс.Директе

Мы запустили несколько рекламных кампаний для самого стройцентра и салонов, которые располагаются внутри:

• Брендовые для Строй-Центра «Бекетов». Привлекаем в стройцентр, самый большой специализированный ТЦ в Нижнем Новгороде.
• По категориям товаров, которые присутствуют в СЦ. Например, плитка, обои, двери и другие товары для строительства и ремонта. Строй-Центр выбирает их относительно сезонности и задач, которые решает с помощью маркетинговой стратегии.
• Акции, которые проводят салоны — арендаторы шоурумов в Строй-Центре «Бекетов».
• Крупные акции Строй-Центра, в которых участвуют большинство салонов или весь СЦ. Например, новогодние распродажи, скидки для новоселов.

Для настройки аудиториии использовали интересы и тематические запросы

Для запуска интернет-рекламы нужны яркие и привлекающие внимание визуалы. Наши дизайнеры разработали около 40 баннеров разных размеров и содержания. Это необходимо для того, чтобы протестировать разные варианты рекламных объявлений и найти оптимальные.

Результат нашей работы по запуску рекламы

В проекте невозможно связать и оцифровать прибыль Строй-Центра и количества продаж в салонах. Эффективность рекламных кампаний мы отслеживали с помощью показателей в Яндекс.Метрике: охвата, качества и количества трафика, стоимости за клик.

Рекламные кампании, которые мы проводим на постоянной основе, приводят к увеличению трафика из поисковых систем на сайт Строй-Центра «Бекетов», а также к увеличению заказов в его салонах и шоурумах. Повысился показатель глубины просмотра и времени, проведенного на сайте — это значит, что пользователи стали внимательнее изучать сайт и представленные в нем салоны.

Благодаря оптимизации сайта и выходу целевых страниц в топ-10, а также стабильной рекламной поддержке, количество посетителей стройцентра растет на 3-5% в месяц, не смотря на падающий спрос на рынке в категории ремонта.