Сайт СЦ «Бекетов»

СЦ Бекетов — это четырёхэтажный торговый центр в Нижнем Новгороде, 10 000 м² шоурумов с современными материалами для ремонта. Строительному центру был нужен новый интернет-магазин, который бы помог увеличить поток клиентов в салоны.

Мы всегда начинаем разработку с исследования аудитории и продукта, чтобы выстроить на нем UX/UI интернет-магазина. В результате для СЦ Бекетов мы выделили несколько тезисов:

СЦ Бекетов состоит из множества строительных шоурумов. Пользователь не сможет в них запутаться, поскольку структура главной страницы представляет собой витрину салонов с разделением товаров по кластерам. На одном экране свободно помещается до четырех разделов.

Крупные иллюстрации и заголовки облегчают пользователю поиск нужной категории с любого устройства. Расположение блоков помогает продвигаться по воронке. Всплывающие стрелки намекают на кликабельность элементов.

Сайт ничего не продает напрямую, его основная задача — привлечь покупателя в строительный центр. Мы разработали привычные клиентам скидочные «купоны» на покупку определенных товаров, товарных групп или продукции в конкретном салоне. Их можно можно найти на главной сайта, в разделе акций и на карточках салонов. Главное — купонами можно воспользоваться только в шоурумах СЦ Бекетов. Такой прием должен мотивировать пользователя не упустить выгоду. Мы упростили механику инструмента и будем отслеживать эффективность вместе с клиентом.

У каждого салона на сайте есть карточка с информацией, где он может продемонстрировать товары, рассказать о преимуществах, предложить скидки и купоны, чтобы привлечь пользователей в магазин. Благодаря блочной системе карточки могут быть короткими, а могут собираться в большие презентации.

На сайте есть «Идеи интерьеров» — журнал, где представители салонов делятся экспертными советами по строительству, ремонту и дизайну интерьеров. Статьи выглядят красочно и и не перегружают пользователя информацией. Крупные фотографии красивых интерьеров влюбляют в себя пользователей и привлекают приехать в шоурум, чтобы найти что-то похожее для себя. На превью статей мы поместили цитаты дизайнеров и экспертов салонов: это повышает уровень доверия и дополнительно рекламирует шоурумы.

В интернет-магазинах контентные и сервисные страницы обычно делают обезличенными. На сайте СЦ Бекетов они выглядят ярко: будущие арендаторы получают статистику посещаемости центра на инфографике, а покупатели изучают интерактивную карту всех этажей стройцентра с любого устройства.

Мы проработали маркетинговые механики для увеличения посещаемости СЦ Бекетов и разработали легкий эстетичный дизайн. Интерфейс понятен широкому кругу аудитории, карточки салонов наглядно демонстрируют товары, журнал вдохновляет на идеи для улучшения интерьера и привлекает в центр за покупками.