Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта
![Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта](/assets/cache_image/assets/content/blog/8/pic-6_1000x0_549.jpg)
Основная задача SEO — не просто наращивать посещаемость сайта, а привлекать именно качественный целевой трафик. Сайту нужны те пользователи, которые могут стать клиентами компании.
Даже целевую аудиторию не так легко зацепить и удержать на сайте. Пользователи останутся, если найдут на странице контент, отвечающий на их вопросы, при этом удобный для восприятия.
Видеоролики — как раз такой формат. Удобный для пользователя, наглядный, позволяющий показать все преимущества товара или предметно раскрыть тему, к тому же полезный для SEO.
Чем полезна статья
В материале наш эксперт по оптимизации сайтов Екатерина расскажет, как размещение видео на странице помогает в продвижении: может ли оно повлиять на ранжирование сайта в поисковиках и стоит ли тратить на создание видео ресурсы.
Как видеоконтент влияет на позиции сайта в поисковой выдаче
Факт того, что в коде сайта есть видео, напрямую не влияет на повышение позиций в поисковиках. Ни Яндекс, ни Google в своих документациях прямым текстом не сообщают, что видеоконтент способен улучшить ранжирование сайта. Но видеоконтент может косвенно повлиять на продвижение сайта.
Видео приносит дополнительный трафик
Страницы, имеющие контент с видео, продвигаются в обычной вкладке поисковой системы, а также в разделе Видео. Это позволяет охватить больше аудитории.
Также сильным толчком к наращиванию трафика на видео является его размещение на YouTube. Большая часть пользователей ищут ответы на свои запросы в YouTube, ролики выводятся в поиск Google и изначально оптимизированы под мобильные устройства.
![Раздел «Видео» в Google'](/assets/cache_image/assets/content/blog/8/screenshot-2-1_800x0_ae8.png)
![Раздел «Видео» в Яндексе как дополнительный источник трафика, помимо поисковой выдачи'](/assets/cache_image/assets/content/blog/8/screenshot-1-1_800x0_ae8.png)
Ролик, максимально полно отвечающий запросам пользователей, способен стать источником трафика не только по прямым запросам, но и посредством вирусного распространения среди тех, кто его посмотрел. Полезным видеороликом аудитория может делиться в соцсетях, отправлять друзьям.
Видео придает контенту разнообразие
Алгоритмы Яндекса и Google нацелены на то, чтобы показывать максимально качественный контент. Основной маркер качества — это релевантность сайта запросу пользователя.
Помимо релевантности, алгоритмам важно разнообразие контента. Они сканируют не только текстовое наполнение страницы, но и изображения, графики, таблицы, файлы и видеоролики. На основании сканирования выводятся результаты по пользовательскому запросу.
Разнообразный контент на сайте повышает шанс, что пользователь сможет выбрать самый наглядный и удобный для него способ изучить тему. При прочих равных чем разнообразнее контент, тем выше оценка сайта поисковиками. Видеоконтент играет на повышение этого разнообразия.
!['](/assets/cache_image/assets/content/blog/8/photo-2021-12-21-13-16-01-1_800x0_ae8.png)
Видео улучшает поведенческие факторы
При ранжировании сайта поисковики оценивают поведенческие факторы — время, проведенное на странице, глубину просмотра, переходы по ссылкам и прочее.
Если пользователи проводят много времени на странице и взаимодействуют с ее элементами, значит страница им интересна и полезна, а это нравится поисковикам. Если на сайте много трафика, но процент отказа высокий и среднее время визита намного меньше, чем у конкурентов, поисковые системы скорее всего решат, что сайт не отвечает на запрос пользователя. Тогда они понизят его позиции или вовсе исключат из выдачи по запросу.
Видео позволяет улучшить оценку поведенческих факторов:
- При абсолютной идентичности страниц и трафика, пользователь скорее всего проведет больше времени на странице с видео, чем на странице с текстом.
- Во многих категориях продуктов видео способно лучше ответить на вопросы пользователей, чем текст или изображение. Поэтому видео способно увеличить показатель конверсии сайта, а это тоже влияет на ранжирование.
- Видео лучше показывает товар лицом, чего не хватает тексту и изображениям. Можно продемонстрировать использование товара, процесс оказания услуги, создать атмосферу, к которой пользователю захочется стать причастным.
Если нет ресурсов снимать видео
Создание видеороликов требует времени, финансовых вложений. Если у вас нет ресурсов создавать свои видеоролики, вы можете добавить на страницу чужие с указанием авторства. В этом случае вы повысите вовлеченность пользователей на своей странице, но будете увеличивать просмотры чужому YouTube-каналу.
Кратко о главном
- Видеоконтент не влияет на поисковое продвижение сайта напрямую, но делает это косвенно — через улучшение поведенческих факторов сайта. А улучшение поведенческих факторов входит в основу SEO-продвижения.
- Сайты с разнообразным контентом лучше ранжируются поисковыми системами. Видео — один из способов увеличить разнообразие на вашем сайте.
- Добавление видеоконтента на сайт потенциально может принести трафик, так как видео ранжируются на дополнительных площадках по типу раздела с видео в Яндексе и Google или YouTube.
Но видео — не панацея. На неоптимизированном сайте оно не принесет результата, поэтому прежде всего нужно заниматься внутренней оптимизацией, а после — добавлением видеоконтента.
Обсудить проект
Расскажите о проекте в форме или свяжитесь с нами напрямую
Написать нам на почту
Написать нашему аккаунт-директору в Telegram