Сайт ХК «Торпедо»

«Торпедо» — профессиональный хоккейный клуб из Нижнего Новгорода, выступающий в Континентальной хоккейной лиге. Многочисленным болельщикам клуба нужен удобный портал, где они могли бы узнавать новости о любимой команде, смотреть матчи и общаться. Над проектом мы работали совместно с АНО «Горький Тех»: на нас легли задачи по аналитике, дизайну и верстке, а программную часть взяли на себя партнеры.

Этап аналитики — изучаем статистику сайта и целевую аудиторию 

Перед началом работ мы проанализировали статистику существующего сайта и пришли к интересным выводам. Например, основная аудитория сайта — болельщики старше 35 лет, которые предпочитают смотреть матчи на компьютере — доля десктопного трафика сайта оказалась в 4 раза больше мобильного. При этом внушительная часть трафика утекала на сторонние ресурсы с трансляциями.

Выводы из анализа мы использовали в проектировании. Как пример, добавили возможность смотреть трансляции матчей на самом сайте, чтобы не терять трафик, а еще укрупнили шрифты для «взрослой» аудитории.

Главная страница — приоритетные функции в быстром доступе

На главной мы разместили табло с актуальной информацией: новостями, результатами игр, турнирной таблицей, трансляциями и возможностью купить билет на следующие матчи. Все, что интересует фаната в первую очередь, доступно на одном экране, так что больше не нужно открывать несколько ресурсов о клубе.

История клуба в мультимедиа

«Торпедо» основан в 1946 году, у него богатая история, и она интересна болельщикам. Мы выделили отдельный раздел на сайте, в котором по хронологии рассказали историю развития хоккея в Нижнем Новгороде, ключевых персонажей, повлиявших на становление клуба, игроков и их достижения.

Статистика в понятном виде

В спорте важны цифры — счета, рекорды, длительности матча, стаж. Любой современный вид спорта — индустрия статистики. Мы бережно собрали интересную любителям хоккея статистику, оформили ее в понятные таблицы и списки, проиллюстрировали фото и инфографикой, чтобы ее было легче и интереснее воспринимать. 

Все об игре любимого клуба в одном месте

Новый сайт клуба позволяет узнавать всю информацию, связанную с «Торпедо», в одном окне. Здесь доступны актуальные новости, информация об игроках, турнирная таблица и, самое важное, ход игры. У каждого матча своя карточка, где можно следить за игрой. Это позволяет удержать трафик и увеличить время, проведенное пользователем на сайте, а значит, повлияет на позицию сайта в органической выдаче.

Удобная покупка билетов

Купить билет на матч стало быстрее и удобнее. Болельщик легко найдет в расписании нужный матч и билет на место, которое он хочет занять. Легко разберутся даже те пользователи, кто ни разу не покупал онлайн.

Процесс покупки состоит из четырех шагов: от выбора матча до выбора места на трибуне и оплаты билета. Наглядная схема стадиона позволит точно выбрать место, с которого пользователю будет удобнее следить за матчем. Для наглядности мы добавили фотографии, показывающие, какой вид на поле откроется болельщику с выбранного места на трибуне.

Результаты: х11 визитов с мобильных, х3 органического трафика

Мы сравнили два периода: июль-декабрь 2021 года, когда действовал старый сайт, и июль-декабрь 2022, когда уже работал новый портал. Результаты по статистике:

• Органический трафик вырос на 316%, с 455 389 пользователей до 1,44 млн
• Визиты с мобильных устройств — на 1150%, с 89 538 человек до 1,03 млн.
• Количество уникальных пользователей увеличилось на 380% — с 82 458 до 313 596 человек.
• Раньше аудитория проводила на сайте 2:35 мин в среднем, на новом сайте время сеанса выросло до 3:21.
• Количество просмотренных страниц в среднем увеличилось с двух до трех.

Новый сайт ХК «Торпедо» транслирует полезный контент, развлекает и поднимает дух болельщика. Им удобно пользоваться с любых устройств, контент хорошо читается за счет крупного размера текста и мультимедиа.