Привлекли 800 студентов на образовательный курс через Telegram

Задача и проблема

Компании запускают образовательные программы, чтобы привлекать подготовленных сотрудников, повышать квалификацию специалистов или продвигать собственные обучающие продукты. Но даже сильной программы недостаточно — на нее нужно привлечь подходящую аудиторию и сделать это без лишних затрат на рекламу.  

Задача — организовать продвижение онлайн курсов, привести заинтересованных слушателей и получить нужное количество регистраций.

Решение — продвижение образовательного курса через Telegram

Привлекли 800 студентов на курс подготовки SRE-инженеров по стоимости 110 рублей за регистрацию. Такой результат удалось получить благодаря точному выбору аудитории, рекламной площадки и сильному предложению самого курса. 

К нам обратился оператор связи, который запускал пятимесячный курс для SRE-инженеров. Половину программы занимала работа с реальными кейсами компании, а лучшие выпускники могли получить предложение о работе.

Изучили продукт и подобрали релевантные каналы

Перед запуском рекламы мы подробно изучили курс, чтобы понять, кто может быть в нем заинтересован и какие преимущества важно показать в рекламе. Вместе с заказчиком выделили две основные группы аудитории: инфраструктурных и платформенных инженеров, а также системных инженеров, администраторов и операторов.

Для продвижения выбрали Telegram. Поисковая реклама в этом проекте работала бы хуже: на тот момент профессия SRE еще не была широко известна, поэтому специалисты редко искали такие курсы. При этом нужная аудитория уже общалась в профессиональных Telegram-сообществах, где обсуждали инфраструктуру, DevOps, облачные технологии и системное администрирование.

Запустили рекламу в Телеграме

Мы изучили десятки профильных каналов и оценивали не только их тематику, но и вовлеченность аудитории, активность обсуждений и качество контента. В итоге выбрали сообщества, где курс увидели специалисты, которым он действительно мог быть интересен.

Во время кампании отслеживали результаты каждого размещения и перераспределяли бюджет в пользу каналов, которые приводили больше регистраций.

По ходу кампании отслеживали результаты по каждому каналу и переносили бюджет на площадки, которые давали больше регистраций. На основе этих данных корректировали размещения и распределение бюджета. В результате реклама онлайн курсов в Telegram  привела на программу 800 студентов по 110 рублей за регистрацию.

Такой подход к маркетингу для онлайн школ и корпоративных образовательных программ помогает не расходовать бюджет на широкую аудиторию, а привлекать специалистов, которые действительно заинтересованы в обучении.

Кому актуально это решение

Такой подход к продвижению образовательных программ может быть полезен:

• онлайн-школам и образовательным платформам;
• компаниям с внутренними обучающими программами;
• корпоративным университетам;
• учебным центрам профессиональной переподготовки;
• организаторам профессиональных и отраслевых курсов.