Каталог товаров для интернет-магазина

Задача и проблема

При большом ассортименте интернет-магазина пользователю сложно быстро найти подходящий товар. Универсальная структура каталога не учитывает особенности разных категорий, товары с разными вариантами фасовки дублируются, а часть доступной продукции может оставаться незаметной для покупателей.

Бизнесу в такой ситуации сложно быстро менять структуру продаж, тестировать новые сценарии и адаптировать каталог под изменения ассортимента.

Задача — создать каталог товаров, который станет основой гибкой воронки продаж, будет удобен для покупателей и позволит развивать ассортимент без масштабной переработки интернет-магазина.

О клиенте

MarketDo4a — интернет-магазин спортивного питания, витаминов и товаров для активного образа жизни с широким ассортиментом продукции и развитой региональной сетью. 

Мы разработали интернет-магазин и спроектировали каталог, который помогает пользователям быстрее находить нужные товары и поддерживает развитие товарной матрицы.

Решение — гибкий каталог для управления воронкой продаж

Спроектировали каталог товаров, который учитывает особенности разных категорий продукции, помогает покупателям быстрее находить нужные товары и легко адаптируется к изменениям ассортимента и маркетинговой стратегии.

Фильтры по категориям, по которым ищут покупатели

Покупатели выбирают спортивное питание по разным характеристикам. Для протеина важен процент белка, для аминокислот — форма выпуска, для гейнеров — тип углеводов. Универсальные фильтры не учитывают эти различия и усложняют поиск.

Мы реализовали отдельные фильтры для каждой категории товаров. Пользователь видит только те параметры, которые действительно влияют на выбор, поэтому быстрее находит подходящую продукцию и не тратит время на просмотр лишних товаров.

Каталог, который показывает весь доступный ассортимент

Раньше сайт отображал только товары, доступные в выбранном городе. Если нужной позиции не было на локальном складе, пользователь видел, что товара нет, хотя его можно было заказать с центрального склада.
Мы переработали логику каталога и объединили в выдаче товары из города пользователя и центрального склада. Чтобы покупатель сразу понимал условия заказа, источник поставки обозначили нативными стикерами прямо в карточках товаров.

Такой подход сделал ассортимент заметно шире для пользователя без изменений в логистике и позволил сохранить прозрачность процесса покупки.

Одна карточка вместо десятков одинаковых товаров

На старом сайте разные фасовки одного товара существовали как отдельные карточки. Чтобы найти упаковку нужного объема, пользователю приходилось заново просматривать каталог.

Мы объединили более 5 000 товаров по фасовкам и весам в единые карточки. Теперь покупатель переключает варианты упаковки одним кликом, сразу сравнивает стоимость и видит разницу в цене между фасовками. Это упрощает выбор и делает каталог более понятным при большом ассортименте.

Какие задачи помогает решать такой подход

Подход помогает создавать каталоги для интернет-магазинов с большим ассортиментом, где важно сохранить удобный выбор для покупателей и возможность быстро менять структуру продаж:

• упрощать поиск товаров в сложных категориях;
• адаптировать каталог под особенности разных групп товаров;
• управлять большой товарной матрицей без дублирования позиций;
• расширять доступный ассортимент за счет более гибкой логики отображения товаров;
• быстро менять сценарии продаж под новые маркетинговые задачи.

Кому актуально это решение

Такой формат каталога подходит компаниям, которым нужно продавать большое количество товаров через интернет и сохранять гибкость при развитии ассортимента:

• интернет-магазинам;
• производителям с собственной онлайн-продажей;
• дистрибьюторам;
• розничным сетям;
• брендам с широкой товарной линейкой.