SEO и РК для «Интра»

Медицинский центр «Интра» из Нижнего Новгорода предлагает консультации специалистов, лабораторные исследования и медицинскую помощь. Записаться на прием можно через звонок администратора или заполнение формы на сайте.

Riverstart занимались сайтом центра: оптимизацией и привлечением платного трафика. Проанализировали, что мешает выйти в топ выдачи, исправили технические ошибки, поработали со структурой сайта, улучшили коммерческие факторы. С помощью Яндекс.Директа привели на сайт целевой трафик, который превратился в заявки. 

SEO для медицинского сайта

Проанализировали сайт, нашли ошибки и внедрили новые идеи для развития сайта медицинского центра «Интра».

Провели технический аудит сайта и исправили ошибки

Аудит технических параметров позволяет найти проблемы, мешающие поисковым роботам анализировать контент и индексировать сайт. Из-за этого важные страницы не появляются в выдаче по запросам, которые аудитория использует для поиска медицинских услуг. Или занимают позиции ниже, чем могли бы.

Мы провели технический аудит, чтобы найти ошибки:

• скорректировали файл robots.txt, использовали верные директивы;
• проверили корректность Sitemap;
• ускорили процесс загрузки страниц;
• проанализировали мобильное отображение сайта;
• обнаружили дубли страниц, удалили или настроили редирект в зависимости от ситуации;
• поменяли дублирующиеся мета-теги Title и H1-H6;
• оформили страницу ошибки 404;
• обнаружили и исправили битые ссылки;
• исправили ошибки кода.

После исправлений производительность сайта выросла, а пользователям стало удобнее взаимодействовать с корректно работающим сайтом.

Разобрались с индексацией

Проанализировали количество страниц, которые попали в выдачу поисковых систем:

• Убрали лишние страницы из индекса.
Среди проиндексированных страниц сайта нашли служебные и страницы пагинации, удалили их из выдачи и заблокировали от поисковых ботов.
• Оптимизировали важные страницы.
Определили, каких важных страниц нет в индексе поисковых систем, и оптимизировали их для индексации поисковыми ботами, исправили команды в файле robots.txt.

Все проработанные страницы попали в поисковый индекс и стали доступны для пользователей. Из выдачи исчезли страницы, которых там не должно быть.

Улучшили коммерческие факторы

Яндекс и Google работают над тем, чтобы выдавать информацию о компаниях, которые работают официально и честно, которым доверяют клиенты. Для этого они анализируют информацию о компании на ее сайте и сторонних площадках. Такая информация относится к коммерческим или бизнес факторам.

Мы проверили наличие и оформление такой информации на сайте клиники и составили рекомендации. Важную для пользователей информацию развели на отдельные страницы:

• контакты;
• информация о компании;
• акции и скидки.

Новые разделы сайта для коммерческой информации — это дополнительные сигналы для поисковых ботов, которые ищут подтверждения, что компания официально работает, оказывает услуги по закону, идет на контакт с клиентами и делает для них акции и скидки.

На новых разделах пользователям удобнее находить контакты, проверять данные о медицинском центре и выбирать выгодные предложения.

Перезапустили блог

Медицинскому центру нужен блог, ориентированный на клиентов. С помощью блога центр может показать уровень экспертности специалистов, повысить доверие к ним, успокоить и расположить клиента. С точки зрения продвижения сайта, блог привлекает дополнительный трафик по информационным запросам. Люди, которые пришли за информацией, также могут стать клиентами центра.

Мы переработали блог на сайте:

• собрали информационную семантику под медицинскую тематику сайта;
• составили контент-план по регулярному написанию статей;
• создали разводящую страницу для блога — mc-intra.ru/blog/.

Блог стал поддерживать интерес пользователей к сайту и повышать уровень доверия к специалистам центра. Также помогает охватить больше тематических запросов, привлечь информационный трафик и улучшить позиции в выдаче.

Добавили новые разделы

Мы собрали семантическое ядро, чтобы понять, какие кластеры ключевых запросов нужно охватить. Оказалось, на сайте не хватает страниц конкретных услуг. Люди ищут «узи печени», «узи сосудов» и других органов, и под такие запросы нужны отдельные оптимизированные страницы. 

Мы создали и наполнили контентом дополнительные разделы:

• «УЗИ» с посадочными страницами под конкретные услуги.
• «Врачи» с персональными страницами специалистов.


Раздел «УЗИ» с услугами помогает ранжироваться в выдаче по запросам, связанным с конкретными медицинскими услугами. Пользователям раздел помогает ориентироваться в перечне возможностей, которые предлагает клиника, и снимает часть вопросов, которые раньше приходилось задавать администратору.

Раздел «Врачи» состоит из страниц, посвященных конкретным специалистам клиники. Поисковые системы особенно внимательно анализируют сайты медицинской тематики, поскольку считают их сайтами категории YMYL — «Your Money or Your Life». Сайты этой категории сильнее прочих могут повлиять на здоровье и благополучие, поэтому к ним у поисковиков повышенные требования при оценке качества, достоверности и экспертности материалов, а также авторитетности площадки. Информация о специалистах позволяет повысить доверие и уровень экспертности.

В результате этих действий вырос общий поисковый трафик и увеличилось количество страниц, попадающих в топ-10 Яндекса по целевым запросам для медицинской клиники.

Оптимизация рекламных кампаний для медицинского сайта «Интра»

В середине декабря 2023 года мы занимались оптимизацией РК для «Интра» в Яндекс.Директе, чтобы увеличить отдачу от рекламы и оставить только эффективные направления.

Оптимизировали рекламную кампанию:

• Расширили географию показа.
  Настроили показ объявлений для тех, кто находится в другом городе, но ищет услуги в Нижнем Новгороде.
• Пересмотрели условия для ретаргетинга.
  Исключили пользователей с отказами, настроили корректировки для жителей верхней и нижней части города.
• Добавили аудитории.
  Собрали новые аудитории по принципу look-a-like.
• Оптимизировали для мобильных.

  Добавили мобильные объявления для всех групп, адаптировали для просмотра со смартфонов.
• Запустили новые кампании.
  Запустили рекламу через «Мастер кампаний» и товарную кампанию по фиду, а также по конкурентам медицинского центра.

Дашборд для отчетности по конверсиям

Для каждого клиента мы настраиваем отчетность в виде дашбордов на Power Bi. С их помощью клиент следит за ходом и эффективностью кампании, не вмешиваясь в настройки, а мы агрегируем информацию по рекламным кампаниям. Можем отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы понять взаимодействия пользователей с источниками и оценивать эффективность каналов привлечения трафика.

Результаты кейса по SEO и интернет-рекламе медицинского сайта

Оптимизация структуры сайта, улучшение качества контента, работа над техническими характеристиками и оптимизация рекламных кампаний привели к увеличению трафика из поисковых систем, улучшению ранжирования страниц в Яндексе и увеличению заявок на услуги центра.